计划生育新政策的影响，现行的计划生育政策對中國负面影响洧哪些【字数2100】
计划生育新的影响
全面放开生育对中国影响有多大?
中国实行计划生育以来人口有什么变化及影响
新计划生育影响,地理
几年后中国会取消二孩恢复曾经的计划生育吗?
会给带来更多的新生儿和劳动力,减缓中国老龄化程度
计划生育对营销的影响?
计划经济体制下的中国企业几乎不存在营销行为,人口结构的变化对企业也没有意义,因为企业的所有生产经营活动基本上都由行政计划和指令控制,丝毫没有主动性和积极性。直到最近20多年的时间,随着市场经济体制的不断健全,竞争机制的引入,中国的企业才开始纷纷重视营销并加大投入。所以本文主要以年十一届以后,以来近30年为主要的时间段浅析人口环境的变化对企业营销的影响。
市场是由有购买欲望和支付能力饿人构成的,因此,人口环境的变化将比不和少地影响着市场的变化进而牵动着企业的行动方向。具体的说,人口的多少直接决定市场的潜在容量,人口越多市场规模越大。这是数量方面,另外人口环境的质量质量。分布等等要素同样深刻的关系到市场和企业。
人口环境对营销的影响最主要地表现在人口结构上。
人口结构主要包括人口的年龄机构。性别结构。家庭结构。结构。以及结构和人口分布与流动,教育水平等等。以来,随着计划生育的不断深入,经济的发展,人均可支配收入的增加,人们观念的转变,思想的等诸多因素,的人口结构发生了在各个方面都发生了很大的变化,比如,传统家庭比重下降,非传统家庭的比重上升;中国即将步入老龄化等。所有的变化的会反应到市场上,能否抓住和市场的变化从而抓住新的商机,采取行之有效的营销手段直接关系到企业的生存和发展。
下文将从上述的几个人口结构的不同侧面来简要分析人口环境变化多企业的影响:
一。年龄结构方面。
计划生育新的影响:如此严格的计划生育,产生了什么影响?
计划生育新的影响:如此严格的计划生育,产生了什么影响?
的老龄化人口比重逐年变大。年统计,中国60岁以上人口是1。44亿,占全国人口的11百分号。根据世界惯例,老龄人口占人口比重超过10百分号则表示该进入老龄化。[1]
这些变化反应在市场上就是巨大的老年人消费品市场,涉及保健品。理疗。药物以及特殊照顾等等。另外,针对老年人的营销手段也应有所区别。例如,不能花大部分投入在网络上进行面向老年人的产品宣传;可以在上突出老年人在乎的特点,如产品的质量和历史等等。一部分企业已经率先看到了这个巨大的蛋糕,并采取了有效的行动,脑白金系列产品的成功很大程度上就是在营销策略上看准老年市场的结果。一方面专门给老年人的用的高档保健品;另一方面在上大打亲情牌,文化牌,合中国人的传统_送礼。
二。性别结构方面。
由于科技发展和一部分人的落后观念,上出现了一定程度的男女比例失调的问题。据年全国1百分号人口抽样调查主要数据公报,人,男性为67万人占总人口的51。53百分号;女性为63万人,占总人口的48。47百分号性别比为。30。
男女结构反应在市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。男性市场和女性市场在需求上表现为明显的差异性,这种差异为营销带来了新的契机。例如,传统的化妆品市场一直是女性用品的专属地区,但是今年来,各个企业纷纷推出了针对男性特点的男性专用化妆品,甚至推出男性美容用品等等。在食品饮料领域同样如此,商家看到了差异化的市场需求后便积极地采取针对性的差别营销手段,比如推出了主要面向男性的运动功能饮料,面向女性的减肥可乐等。
三。家庭结构方面。
传统家庭比例下降,离婚“和非传统家庭逐渐增多。包括:独身生活,同居生活,单亲家庭,丁克家庭以及空巢家庭在内的现代多元化家庭。总的来说,家庭结构呈现小型化。特殊化趋势。
作为营销者应当考虑非传统家庭的特殊需要,因为非传统家庭住户数的增长速度远远快于传统家庭住户数的增长速度。反应到市场上就是对某些以家庭为购买。消费的基本单位的商品的销售,例如家用电器应当小型化,简易化,大型豪华的电器会在占地和价格上给自己设置巨大的障碍。公寓和商品房可以进行小单位的,从而在价格上取得优势,也合消费者的需求。在房地产市场上,商推出了适用于单身,同居人群以及丁克和年轻新婚夫妇的小商品房并大卖;食品以小包装,和方便快捷为主。以前的米和面大都一买就是一袋,那是因为那时食品结构单一,家庭规模大人口多,但是现在买上一袋基本不等吃完就已经坏掉。多以商场上更多的是小包装的米面还有散卖的,这无疑是随市场变化而变化的典范。
四。机构方面。
结构是一个范围很广的概念,包含城乡结构。阶层结构。区域结构。结构。就业结构等方面的情况的变化和发展趋势。结构变化的特点是多元化和复杂化。
企业在确定市场营销时就应表现出更加关注市场细分,划分不同的目标市场,分别进行分析和特别针对性的营销手段。
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