9。你认为移动 APP  购物网站比传统购物网站更优惠实用12345

第四部分：大学生的感知价值测量调查

项目完全不满意

完全满意

1。你认为手机 APP  客户端使用起来非常方便12345

2。你所下载的手机 APP 客户端都非常有用12345

3。手机 APP  客户端给我的生活带来了不少便利12345

4。你会下载并经常使用我喜欢的 APP  客户端12345

5。你会经常使用那些给我带来方便的 APP  客户端12345

6。你会下载使用好友极力推荐使用的 APP  客户端12345

7。你经常下载那些别人评价很高的手机 APP  客户端12345

8。你认为 APP  应用排行榜首的一般都是比较出名的开发商推出的12345

9。你会优先下载比较有名气的开发商推出的 APP 应用12345

10。你认为通过手机下载 APP  客户端比较安全12345

11。你很信任我手机上所下载的 APP  客户端的品质12345

12。认为 APP  商店的 APP 应用的开发商都是有信誉的12345

第五部分：大学生购买行为调查

项目完全不满意

完全满意

1。你认为手机 APP  客户端的使用对我的消费观念产生了影响12345

2。APP 应用中嵌入的广告可能会使我对商家开始关注并产生购买意12345

3。APP 应用提供的更多优惠使商品价格低廉，使你产生购买意愿12345

4。如果某些 APP  客户端非常实用，即使收费我也会下载和使用12345

5。通过参与 APP  应用中的产品宣传活动，会引起我的购买意愿12345

谢谢您的参与！

说明：

1。问卷来源说明

本次研究的调查问卷是基于前者《AAP 营销对消费者购买行为影响实证研究》的调查问卷，结合本次研究对象即在校大学生自身消费特点进行进一步的修改与调整而得到的。该调查问卷仅针对大学生这一特殊消费群体适用并且适合本研究。

2。问卷结构说明

问卷整体分为如下五个部分:

第一部分：具有大学生特色的基本信息包括年级、学院、性别以及其对 APP 的

使用情况。

第二部分：大学生对 APP 的印象测量，主要从 APP 营销的低成本性、精准性、即时性、跨时空性、丰富性和互动性六个维度进行测量，每个维度设有三个问题，并且这三个问题对该维度的权重是无差别的，共 18 个问项。

第三部分：主要是 APP 营销模式对大学生购买行为影响调查。主要是植入模式、用户模式和购物模式三个维度，每个维度设有三个问题，并且这三个问题对该维度的权重是无差别的，共 9 个问项。

第四部分：消费者感知价值测量分别从感知实用、感知情感、感知品牌和感信任四个维度进行测量，每个维度设有三个问题，并且这三个问题对该维度的权重是无差别的，共 12 个问项。

第五部分：消费者购买行为测量，共五个问项。

问卷中第二部分到第五部分均采用的 Likert5 点量表，即 “1。完全不同意”、

“2。不同意”、“3。不确定”、“4。同意”、“5 完全同意”。