天目湖啤酒消费者调查问卷1. 您的年龄： [单选题] [必答题]

   ○ 18-25

   ○ 26-35

   ○ 36-45

   ○ 45以上

2. 您的职业是 [单选题] [必答题]

   ○ A.学生

   ○ B.工薪族

   ○ C.个体

   ○ D.自由职业

   ○ E.其他

3. 请问您常饮用的啤酒品牌是？(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]69281

   □ 百威啤酒

   □ 大富豪啤酒

   □ 喜力啤酒

   □ 天目湖啤酒

   □ 青岛啤酒

   □ 雪花啤酒

   □ 其他啤酒

4. 请问您喝啤酒的最主要原因是？ [单选题] [必答题]论文网

   ○ A.朋友聚会

   ○ B.缓解压力

   ○ C.解渴消暑

   ○ D.佐餐

   ○ E.其他原因

5. 您在购买时主要受下列哪些因素的影响？(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]

   □ 品牌

   □ 广告

   □ 购买便利

   □ 价格

   □ 包装

   □ 口感

   □ 他人推荐

   □ 促销活动

6. 请问您喜欢哪种类型的促销活动？ [单选题] [必答题]

   ○ 打折优惠

   ○ 买酒送酒

   ○ 开盖有奖

   ○ 赞助活动

   ○ 新品试喝

   ○ 餐馆促销

7. 您了解天目湖啤酒这个品牌吗? [单选题] [必答题]

   ○ 蛮了解的

   ○ 不了解

   ○ 知道，但不了解

   ○ 完全不了解

8. 天目湖啤酒给您的主要印象是？ [单选题] [必答题]

   ○ 始终如一的卓越品质

   ○ 绿色健康的理念

   ○ 当地比较知名的啤酒品牌

   ○ 物美价廉

   ○ 不了解

9. 您喜欢喝天目湖啤酒吗？ [单选题] [必答题]

   ○ 喜欢

   ○ 不喜欢

10. 您不选择天目湖的原因是 [单选题] [必答题]

   ○ 品牌知名度

   ○ 口感

   ○ 价格

   ○ 促销

   ○ 广告印象

   ○ 其他

11. 您选择天目湖的什么？(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]

   □ 口感

   □ 广告

   □ 包装

   □ 牌子老

   □ 没有什么特殊偏好

12. 请问您是通过什么渠道了解天目湖啤酒的？ [多选题] [必答题]

     □ 朋友介绍

   □ 电视广告

   □ 户外广告

   □ 杂志或报纸

   □ 网络

   □ 促销活动

附录二、深度访谈提纲及笔录摘要

深度访谈提纲

你好，我是江苏师范大学的学生。现在正在做一个关于天目湖啤酒的调研。能不能耽误您几分钟的时间接受下我们的访谈。

1.您了解天目湖啤酒吗？在您心中它是怎样的一个啤酒品牌。

2.您一般选购啤酒会选择天目湖吗？为什么？

3.您选购啤酒的条件和要求是什么？

您最常选购的啤酒品牌是什么，觉得这个牌子什么比较突出。