M&M's巧克力调研报告
主题
品牌分析
同类品牌展示比较与分析
设计定位与设计构想
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主题：M&M's巧克力以及同类产品展示调研
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品牌分析：
小小多彩的玛氏M&M's巧克力，从诞生到流行至今一直深受全世界的喜爱。
核心特点关键词：紧跟潮流、奇趣创意、多彩欢乐、历史性、先驱性
拥趸者：多为年轻群体或者是具有创意思文年轻心态的群众。
明星制造：卡通角色被赋予具有喜怒哀乐的独立人格，从产品个性提炼品牌个性
红m：有特殊优越感，诡计多端自命不凡。不断提醒消费者自己是多么与众不同。
黄m：单纯懦弱，又常常憨厚地展现“赤子之心”。尽管有着坚硬地外壳和花生巧克力的甜蜜内心，黄色的个性从骨子里透着多愁善感。对红m言听计从。
绿m：成员中第一位女明星，多才多艺机智好强，对抗红m，对黄m保护有加。9574
以明星“豆”的制造可透视M&M's的品牌个性的构建。通过传播每个M&M's成员差别化的个性形象，全球统一的包装和每个糖豆上鲜明的“m”，增加受众的品牌意识。而个性化沟通，也使受众和品牌建立亲密的关系。M&M's理所当然成了消费者家中的必备品，货架上的常选对象。
全球化品牌本土化经营： 80年代M&M's迅速壮大，不但开发几个主要的新产品，还敲开了各个国家的大门，加速了全球化的步伐。另一方面，为了更好地执行以受众为导向的沟通，采用“本土化”决策。
1. 觉本土化：新产品上市，对消费者反应做市场调查很重要，调整改进以适应瞬息万变的市场形势和消费。
2. 视觉本土化：为让品牌更适应当地的性情，依据统一主题进行差别化包装设计，小百货终端个性化展示，以配合促销活动，进行目标消费者直接沟通。围绕个性化M&M's成员的广告宣传四处可见,M&M's的千姿百态的形象建立了M&M's家族成员的偶像地位，与本土消费者建立良好的关系。
3. 知觉本土化：玛氏的营销战略传播一系列差别化的本土价值观，在本土建立了庞大的研究和信息系统，并使用本地管理人员，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，这种系统的建立使玛氏更好地关注本地消费者。
M&M's 伦敦 M&M's 纽约 M&M's 拉斯文加斯
玛氏M&M's在美国和英国设有几大旗舰店，展开以当地城市为主题的“M豆秀”。
店内展示的商品玲琅满目，包括服装、饰品、餐具、玩具、文具等等。他们的共同点是都具有一面M&M's豆墙，贩售所有22种颜色的M&M's豆，部分颜色是在普通市场找不到的，可以按自己的喜好自由装取。
互联网媒介及周边：演绎品牌，延伸主题社区扩大品牌链接
M&M's除了在电视广告上的表现惹眼外，在互联网及周边上也是下足功夫与粉丝互动。
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