作为线上线下的出行平台，滴滴出行同时也是这样，它以“美好出行，滴滴一下”作为宣传语，深入消费者的心理，又以一系列特色的服务得到消费者的喜爱。综上所述：在互联网时代，消费者参与产品设计已经成为一种流行的趋势，也体现了它本身的重要性。来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

四、以“消费者体验”为导向的产品品牌文化传播

（一）品牌文化的含义

“产品品牌文化就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外传播的途径形成受众对品牌在精神上的高度认可，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度”⑦。在电子商务高速发展的今日，品牌和文化形象是一个整体不可分割，文化形象是产品品牌所表现出来的“性格”，是品牌优质的一种象征。产品品牌文化包含了品牌名称、品牌语言、品牌标志、品牌包装、品牌传播、品牌活动等等。企业只有好好地进行产品品牌文化传播，才能在激烈的竞争中立于不败之地