浅谈AMD公司的国际竞争与营销战略+SWOT分析(2)
如今，AMD公司在全球各地都设有业务，在欧洲、北美洲、亚洲部分国家都设有制造厂，在全球各大主要城市都设有销售处，在全球范围内拥有超过1.6万名员工。2009年以销售额52.5亿美元被评为全球第二大无工厂半导体企业。2010年AMD公司旗下的ATI独立显示核心出货量取代英伟达公司（以下简称：NVIDIA公司）成为世界第一。2012年AMD公司营业额到达54.2亿美元。
目前，AMD公司已成为一家创新科技公司，与客户和合作伙伴紧密合作的同时，开发下一代面向商用、家用和游戏领域的计算和图形解决方案。AMD公司本着自己“融俱未来”的口号和理念，以客户为根本不断进行创新，在全新的品牌理念的指引下，AMD公司将芯片融合的概念转化为技术及自己的竞争力展现在我们眼前。同时，AMD公司与软件厂商进行合作，以求得到最大优化，给全球的用户提供无与伦比的感知与体验。
(二) AMD主营产品简介
目前AMD公司主营CPU及GPU的设计和制作，这也是该公司的两个核心竞争产品。
目前AMD公司在CPU方面所发布的品牌有：A系列，E系列移动版、FX系列、炫龙系列移动版、闪龙系列、速龙系列、弈龙系列、V系列移动版及面向处理器的皓龙系列。其中A系列和FX系列为其近期发布，也是本论文主要关注的CPU系列
A系列为AMD公司的APU所构成的一个系列。APU是一种将处理器和显示核心融合在同一晶片上的产品。这作为AMD公司的一项科技创新成果，APU同时具有高性能处理器和最新独立显卡的处理性能，支持DX11游戏和最新应用的“加速运算”，大幅提升电脑运行效率，实现了CPU与GPU真正的融合。AMD公司所发布的A系列主要将CPU和GPU的融合分为四步进行：第一步是物理整合过程：将CPU和GPU集成在同一块硅芯片上，并利用高带宽的内部总线通讯，集成高性能的内存控制器，借助开放的软件系统促成异构计算。第二步称为平台优化：CPU和GPU之间互连接口进一步增强，并且统一进行双向电源管理，GPU也支持高级编程语言，这部分才是最关键的。第三步是架构整合：实现统一的CPU和GPU寻址空间、GPU使用可分页系统内存、GPU硬件可调度和CPU、GPU、APU内存协同一致，这已在APU中初步完成。第四步是架构和系统整合：主要特点包括GPU计算环境切换、GPU图形优先计算、独立显卡的PCI-E协同、任务并行运行实时整合等等。
FX系列为AMD为占据高端市场而推出的一款品牌，其第一代使用的是推土机架构，而第二代使用的是打桩机架构。
图1-1推土机架构内部结构图
使用推土机架构的CPU有推土机系列为FX41**、FX61**、FX62**、FX81**系列。由图1-1我们可以清晰地看到推土机的四个模块(八个核心)、四组2MB二级缓存、四组2MB三级缓存、四条HT总线、DDR3内存控制器、北桥模块、I/O输入输出等等。推土机架构的首要理念就是每个模块由两个核心组成，对于整数管线、一级数据缓存等等分别予以执行，而对于浮点管线、二级缓存则由两个核心共享合作完成。这种做法能够让每个核心在需要的时候完成更多功能、发挥更高性能，同时节省核心面积，比每个核心都单独割裂开来效率更高。
而打桩机架构则为推土机架构的升级改进版，主要型号为FX43**、FX63**、FX83**系列。打桩机架构较推土机架构在核心频率和超频性能上有稍许改进，一般来说打桩机架构可将核心频率稳定在4.5GHZ上下。同时内部总线频率也更高，IO性能也稍有提高，因此在同频性能上有大约2%-5%的性能提升。