会展提升民营企业品牌研究+文献综述(2)
民营企业与国有企业对会展的认识上存在偏差。国有企业市场份额大，资金雄厚，发展相对稳定。相反，民营企业年轻，市场份额小，资金短缺，品牌还没有非常好的口碑。那么，民营企业在生产初期到投入市场各个阶段正常运作情况下，如何把开放式创新模式和展会有效结合，从而提升自己的品牌？
因此，本文旨在会展本科学习的知识以及市场营销，市场调研等相关知识的基础上，进行会展现场调研并对数据加以分析，为今后进一步的研究提供参考。
一、概述
（一）研究背景和意义
1．课题的研究背景
民营企业作为中国经济的主要动力之一，已经在各个领域树立了自己不可小觑的地位。会展业迅速地发展，在服务类行业创下了自己的一片天地。通过对会展现场调研我们初步得知民营企业在展会中占的比例比较大。2010年上海世博会的成功举办以及它带来的后期经济效益证明了一点就是会展在提高经济方面的作用开始越来越大。人们比以前更加关注会展的发展动态了。
2．课题的研究意义
改革开放以后民营企业得到了空前的发展。从2000年以来，民营企业已占国民经济总量的四分之一，对中国GDP总量的贡献己经占到50%以上，成为整个经济发展的支撑力量。中国经济的动力源就在于民营经济，民营企业在社会经济中具有重要的地位和作用。民营企业也促进了就业。从我们对会展现场调研来看，参加调查的企业有2256家，而里面的民营企业就1151家，占总样本的50.79%可见民营企业也在展会中占不可小觑的比例。
民营企业参加展会给企业带来哪些效应呢？
第一，展示品牌形象。民营企业通过展会提供的信息渠道和网络资源宣传自己的商品。可以短时间内与客户沟通，介绍产品，反馈顾客的反映。
第二，低成本的营销中介。据有关资料介绍，就寻找一个客户的平均费用，它与推销员推销，公关推销，广告推销等手段相比是1:6.显然优于其它手段。
第三，提供比较准确的市场情况与发展趋势。通过展会期间的调查与观察，企业可以收集到有关竞争者，供应商，研发商，分销商，专业人士，以及新老客户的最新情况，以及他们的产品价格，营销战略等方面的信息，企业能够第一时间内准确的了解国内外最新产品的发明现状和发展趋势，从而为企业的下一步发展战略提供依据。
第四，建立良好的市场公共关系。会展本身就是传达信息的非常好的平台，同样也是企业，客户以及中间商进行交流，沟通的平台。企业在展会上树立与保持企业所在行业以及相关者的关系，建立良好的客户关系有助于企业市场中树立良好的形象。
第五，拉近与政府机构的关系。企业在展会中加强科技创新服务部的沟通，增进与信息服务部门的沟通等。企业与政府之间的关系融洽有利于企业良性发展。
通过对会展现场进行调研得知的民营企业对科技会展的认识的几个重要指标进行实证分析，分析民营企业对科技会展的认识的不足，提出解决方法，从而把会展在提升民营企业品牌的作用更加鲜明，为各个民营企业制定下一步的发展战略提供可靠的依据。
（二）研究的现状和发展趋势
1. 课题的研究现状
2. 课题的研究发展趋势
二、调查问卷分析
（一）调查方法
本文以会展现场参展商为调研对象，本研究以参展的民营企业为调研对象，调研问卷采用李克特(Liken)5级量表评分，于2012年12月1日至1月19日以上海为主的城市举办的各种展会发放并回收1231份调查问卷。于2013年12月1日至1月15日以上海为主的城市举办各类展会发放并回1024份调查问卷。调查方式采用了人员访问。把得到的数据录入问卷星从而获得统计数据并加以分析。
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