家具行业电子商务背景下的整合营销发展趋势研究(2)
（一） 以网络营销为主的整合营销 15
（二） 以消费者为核心的精准整合营销 15
（三） O2O整合营销新模式 15
（四） 多渠道并举、完善整合营销模式 15
致谢 17
参考文献 18
引言
随着互联网的普及和发展，电子商务发展迅速，整合营销的传播和发展，使得企业营销模式不再是以前单一、独立的营销，而是整合当今丰富的网络资源，开展多渠道整合营销新模式。电商平台群雄崛起且日趋专业化，越来越多的行业走上网络营销多元化发展道路，促使我们渐渐步入了一个网络经济时代。家具行业不再是以前单一的传统实体店营销模式，而是整合多方资源，逐渐走向网络营销的道路，并呈现出新型的整合营销发展模式。
互联网经济的飞速发展促进了电商平台的崛起和成熟，越来越多的家居网站平台逐渐发展起来并不断完善，有的甚至走向上市之路，迈向国际化发展道路。很多家具企业和品牌都有了自己的独立门户网站进行产品信息的传播和网络营销，家居商场也不再局限于线下传统门店的销售，纷纷进军电商平台，开展新型的网络营销多元化发展战略，以实现资源的整合利用和长久发展。
本论文通过对家具行业在电子商务背景下的营销现状和存在问题进行分析，并结合市场状况对其发展趋势进行研究，进行相关的营销策略分析，并就其存在的问题提出建议。
一、 电子商务发展现状
近几年来，随着互联网的飞速发展和普及，电子商务已成为发展最快的市场之一，越来越多的行业涉足电子商务平台，全球电子商务交易额呈明显上升趋势，电子商务市场正在逐渐迈入一个新的发展高潮。
随着市场经济体系的完竣和网络购物环境的规范，加速了经济结构调整力度，也促进了互联网的大力发展，促使我们逐渐步入一个网络广泛普及的时代。随着移动互联网的发展和互联网的普及，移动终端的广泛应用，以移动支付的支持，移动电子商务成为电子商务新的应用。
从艾瑞网获悉：中国网购市场交易规模于2013年达到1.84万亿元，增长39.4%，但是和2012年相比，增速有所回落，但依旧保持相对较快发展态势。2013年，网购交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%，相比去年，提高了1.6个百分点，如图1。
2010-2017年中国网络购物市场交易规模
在2013中国移动通讯在线购物交易额达到169630000000元，同比增长168.6%，远高于网上购物和网上购物在PC的整体增长，网上购物的市场渗透率已达到9.2%，与2012年相比，增加了4.4个百分点，预测网购在将来涨幅空间很大。
二、 电子商务背景下整合营销的发展概况
（一） 整合营销的定义
笔者通过查阅相关书籍和百度百科资料，从而总结出整合营销的基本概念：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
（二） 整合营销的兴起
从整合营销百度百科资料中获悉，整合营销”概念最初是以整合营销传播形式出现的。1991年，美国市场营销学教授唐•舒尔茨提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度”。
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