日喀则藏族民俗与旅游产品开发研究(2)
政协委员、日喀则地区民政局组邝建泽在2010年日喀则旅游建设的讨论会上提出这样了的意见：“日喀则地区有着丰富的文化旅游资源，其中藏民族民俗文化作为日喀则地区最具地域特色文化，应积极地挖掘、保护，有效地开发、利用，使之得到滋养和传承，更好地为经济社会事业发展服务。在日喀则地区现有的旅游项目中，丰富而瑰丽的自然景观资源仍为主体，历史文化资源只是作为补充，民俗文化资源开发利用还刚刚起步。” 因此，如何让藏族民俗成为一个能够让旅游者了解藏族历史、文化和现状的窗口，如何使他们置身于藏族民俗文化之中切身感受到藏族文化的内在神韵，是研究开发藏族民俗旅游项目的重心。
一、问题的提出与研究的意义
（一） 研究背景
随着社会经济的不断进步，人们的生活逐步趋于格式化，人际关系也逐渐越发疏离和冷漠，都市的冷漠和环境污染问题日发严重的同时，也致使人们有一个迫切的愿望，远离城市噪音，回归自然，通过旅行找回生活中失去的质朴、简单、温暖和真诚。这样的旅游需求成为民俗旅游的驱动力，促进其持续发展。作为其核心——传统民族民间文化，是发展特色民俗旅游资源必不可少的旅游资源。它符合“探新、追异、享乐、求知”的外来人士的心理需求，并能带给游客不同文化的震撼和冲击。携程网等知名国内旅游网曾在广大消费者进行有关旅游意向地的问卷调查，而结果显示越是地方差异大、距离远、民俗特色大的地区越容易成为游客首选。而国内版块排名前五位中，西藏凭借鲜明的民族特色、浓郁的民族气息、厚重的历史氛围、突出的地方差异等旅游优势连续多年榜上有名，成为旅游者趋之若鹜的热门目的地。
（二） 研究的目的及意义
纵观世界旅游的发展方向，已经从单一的观光旅游逐渐向参与和体验异文化为主的民俗旅游方向发展。目前各种类型的旅游项目在市场上，无论是商务旅行，自然风光旅游亦或是个性化打造的旅游项目，大多都需要将地方民俗文化作为开发的重要资源。基于本文的研究背景，本文通过以藏族民俗为中心的文化研究，结合日喀则地区旅游资源，调查市场上已开发的日喀则旅游线路，探索以其民俗事象相关的旅游产品开发项目，致力于西藏以日喀则地区为案例寻求有效可行并能持续发展的道路，使旅游者在领略高原自然风光的同时，更体验跨文化带来的不同文化享受。
（三） 几个重要关键词定义
以藏族民俗文化为中心，对西藏的旅游产品进行开发首先需要了解几个专有名词的定义，如民俗文化、民俗旅游、民俗旅游资源和旅游产品开发等。
1、 民俗文化
民俗文化是指民间民众的风俗生活文化的统称，也泛指一个国家、民族、地区中居住的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯，是在普通人民群众（相对与官方）的生产生活过程中所形成的一系列物质的、精神的文化现象。民俗文化有三个特点：普遍性、传承性和变异性。民俗文化所涉及的内容众多，时至今日它所研究的范围仍然在不断地拓展。仅就现今民俗界公认的范畴而言，其内容主要包含以下几大部分：日常生活民俗；生产劳动民俗；社会组织民俗；人生礼仪；岁时节日民俗；游艺民俗；婚丧嫁娶；民间观念；民间文学；宗教及巫术等。
2、 民俗旅游
民俗旅游是指人们离开本身的居住地，去异地体验当地不同的民俗文化旅游。旅游资源开发的核心源于民俗特色和地方特色，可谓有着独一无二的不可替代性。正源于此，民俗旅游相较一般旅游项目是高层次旅游。参与民俗文化旅游、走进藏民并亲身体验其日常生活的一部分，这些都使旅游者可以实现从而享受自我追求的旅游需求。岁时节庆文化、婚姻家庭和生活文化、建筑民居文化、民间歌舞艺术文化、人生礼仪文化、宗教信仰文化、口头传承文化等都是目前民俗旅游项目内容的主要内容。
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