《爸爸去哪儿》对居民出游意向的影响调查(3)
如果要作为影视旅游者前往外景地旅游，首先得作为这部影视剧的观众而存在。相对于平时忙碌，没有时间观看影视剧的工作人员来说，大学生更容易进行影视旅游，因为他们有足够的时间并且定力不足，更容易被电视中的画面吸引，对明星的热衷程度也更高。而外出旅游需要一定的体力与财力，影视旅游也是旅游的一部分，那相对于老年人追求安逸来说，年轻人更愿意在观看了影视剧后为了外景地独特的民风民俗、新奇有趣的体验而展开旅游活动，所以，影视旅游中年轻人占大多数。相对于其他宣传活动，影视剧能够更直观的展现出旅游地的自然风景、风土人情，而且给当地的景点、建筑物等穿插了故事情节，这对于较为理性的男性来说，女性更容易被吸引。
3.2 对居民出游意愿产生的影响
影视旅游对居民出游的影响因素是多元化的，包括影视旅游者自身内部的推力作用以及影视作品及拍摄点景观的拉力作用。在实际生活中，游客产生出游动机的原因是非常复杂的，不同的游客有着不同的理由，比如说个人生活背景、对影视剧的偏好、对旅游不同的需求等，但是影视剧对游客动机的促进，有着微妙的作用。首先在了解居民出游动机与影视剧的关系之前，先要知道影视剧能否使观众产生出游意愿，结果如下图：
选项 比例
看过 33.61%
没看过 66.39%
图1 居民对拍摄地的认知度
选项 比例
一点不希望 5.49%
不希望 1.1%
无所谓 36.26%
希望 52.75%
很希望 4.4%
图2 居民的出游意愿
从以上调查结果可以看出，原先有66.39%的游客对《爸爸去哪儿》的拍摄地并不熟悉，更不可能前往旅游，而在看完影视剧后，观众对前往其外景地旅游的期望率有57.15%之多，并且有36.26%的观众可能成为潜在旅游者，抱有观望的态度。观看了《爸爸去哪儿》之后，潜在旅游者的增幅较为明显，表明影视剧是可以使观众产生出游意愿的。
3.3 对居民出游动机产生的影响
观众在观看了影视剧后会产生出多种多样的旅游动机，在制定的问卷调查中，我将其列为一系列的选项，得到的结果如下图：
选项 比例
追随酷爸萌娃的脚步 14.89%
向节目内容看齐，体验剧中的情节 23.4%
体验民风民俗 64.89%
增进亲友之间的感情 34.04%
观光游览 52.13%
摆脱生活压力，休养生息 45.74%
图3 影视旅游的出游动机
以上动机皆为游客受综艺节目《爸爸去哪儿》的影响而产生的出游动机。在观看了该影视节目后，观众对其拍摄地的民风民俗、自然景观以及剧中明星及其儿女们的体验都有了一定的了解，观众很容易被其真实而有趣的体验打动，从而产生出游动机。其中，第一项的追随酷爸萌娃的脚步、第二项向节目看齐，体验剧中的情节，这些动机与影视剧直接相关，可被称为“影视剧吸引拉动因子”，这两项对观众的拉力较小，能起到的作用占总效用的两份额；第三项的体验民风民俗和第五项的观光游览，虽然和影视剧并不直接相关，但是其由影视剧呈现出来，直观形象的展现在观众面前，让观众感受到当地的美景与文化底蕴，这两项动机可被称为“旅游地吸引拉动因子”，此两项因素占总效用的五份额，可见旅游地的软硬件设施才是决定观众产生出游动机的决定因素；最后的两项动机来源于观众自身的需求，观众在观看了《爸爸去哪儿》后，认为其外景地的形象、设施、风景、风俗、人文底蕴都契合了自己的需求，达到身心愉悦的目标，此两项动机可被称为“消费者休闲推动因子”，占总效用的三份额。