青年旅舍在中国的品牌营销策略的研究(3)
3.3加盟旅舍经营不正规的影响
我国的青年旅舍大多属于加盟经营。这些加盟店往往是在门口挂个青年旅舍的牌子，而在内部却仅仅是将原有酒店的一部分房间改造成青年旅舍的房间，并且它的经营方式，服务标准都与标准的旅舍相差甚远。这些都在一定程度上损坏了青年旅舍的形象，影响了其在中国的发展。
4 青年旅舍的品牌营销策略
青年旅舍作为一个100多年的国际住宿品牌，以其独特的经营理念和经营模式吸引了众多的游客。青年旅舍在进入中国后，面对众多的发展机遇，青年旅舍在中国不断地发展，但是与国际上其他青年旅舍相比，中国青年旅舍的发展不论是从规模还是速度上都还比较落后。我认为，这与中国青年旅舍在品牌营销方面的不足有很大的关系。
品牌营销是一个全新的营销理念，分为品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理4部分。[3]
4.1 品牌个性
4.1.1 各地需要有自己独特的设计形象
国内青年旅舍的类型比较单一，主要分为三种类型：经济大众型风格、本土地域型风格、主题型风格青年旅舍。[4]其中经济大众性风格又占了很大的比重，这类型的旅舍，设计简单，千篇一律，缺乏创新。本土地域性风格的青年旅舍在中国比较少见，这类旅舍顾名思义就是将旅游地的特色融入到设计当中。主题型的青年旅舍在国内更是凤毛麟角。中国文化底蕴深厚，每个地区都有自己独特的文化内涵，例如徐州，作为一个汉文化城市，徐州的青年旅舍在设计时就可以融入汉文化，从外观，内饰以及一些细节方面都考虑到汉文化，可以更好地帮助顾客了解徐州这座城市，也可以在客人心目中留下深刻的印象。
4.1.2要开展有自己特点的个性化活动
国际青年旅舍除了自身独特的经营理念之外，还有一吸引广大青年人入住的重要因素，就是青年旅舍会定期开展一些独特的活动。这些活动既体现了旅舍本身的特点，也体现了入住人群不同的文化背景。青年旅舍接待来自世界各地的青年人，本身就是一个各种文化交杂在一起的大熔炉。如果青年旅舍缺乏这种个性化的活动，入住青年旅舍的价值就大打折扣，他的入住价值等于普通的廉价宾馆。而中国的青年旅舍则可以组织一系列具有传统中国特色的活动，如包饺子、吃汤圆、剪纸等。
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