双十一购物狂潮下大学生网络购物影响因素及其行为特征分析(2)
正文：
1 研究背景与目的
1．1 研究背景
1．1．1 “双十一”购物狂潮的历年成交额现状[3]
自2009年起风靡全球的双十一网购狂潮，越来越成为电子商务环境下最大的促销狂欢活动。到2016年11月11点24时，天猫双十一购物狂欢节逐渐落下帷幕。据阿里巴巴公布的数据，截止11日24时，天猫双十一全球狂欢节总交易额超1207亿。2009年到2016年双十一成交额如下图：
从上图可清晰的看出成交额上升趋势愈变陡峭，到2016年交易额已达到1207亿元，仅用了15个小时就刷新了去年成交额记录，仅用了6分58秒就突破100亿元，对比2015年缩短了5分7秒。
1．1．2 “双十一”购物狂潮越来越热的原因[4]
从消费者心理的角度对双十一购物狂潮进行分析，得出影响双十一购物狂潮的原因主要有以下几个方面：
在所发放214份问卷中，消费者的求廉心理占比最高，这与商家的促销和宣传有很大的关系，消费者认为双十一的商品价格比平时的要低很多，这是双十一购物狂潮掀起的根本原因。其次是从众心理，也有绝大部分消费者受周围人的影响，跟风随大流，都会在双十一这一天进行网购，却没有考虑自身的需求，这是一种缺乏理智的购物。
1．1．3 “双十一”购物狂潮的区域购买情况[5]
表1 “双十一”购物狂潮的区域购买情况
0件 1件 2件 3件 4件以上 合计
购买件数
农村 合计 15 10 13 5 19 62
百分比 24.19% 16.13% 20.97% 8.06% 30.65% 100%
乡镇 合计 9 9 14 10 30 72
百分比 12.5% 12.5% 19.44% 13.89% 41.67% 100%
城市 合计 7 7 12 7 51 86
百分比 8.14% 8.14% 13.95% 8.14% 59.3% 100%
总计 合计 30 26 36 22 100 214
百分比 14.02% 12.15% 16.82% 10.28% 46.73%
由上图可以看出不同区域的大学生双十一的购物情况有显著差异，从购买超过四件占比来看，居住在城市的大学生的购买力要远超居住在农村和乡镇的大学生，双十一一件都没有购买的大学生，农村占24.19%，而城市仅有8.14%。显然，不同的区域对大学生双十一的购买力度有显著的影响。
1．2 研究目的
因网络购物不受时间地点的限制，所以对于当代大学生来讲，网购比实体店购物更加愉悦轻松。因此，在大学的校园里，网购已经成为一种非常普及的现象，所以网购是一种必然的趋势。
本文首先通过“双十一”网络购物狂潮的分析，得出“双十一”成交额越来越高，并对不同地区的大学生进行分类研究，得出不同居住地对大学生的网购消费额有明显的影响。以“双十一”为背景，进而对在校大学生的平时网购做一个分析，想得出影响大学生网购的因素的有哪些，对于大学生的网购行为做具体分析，希望本文所得到的数据和分析可以帮助当代大学生树立一个理性的网购观，也更应在“双十一”这样的“剁手节”中冷静思考，对自己的行为负责，切勿盲从。同时，如何在网络侵权时正确的文护自己的权利，让网购的风险降到最低，本文将给出一些建议。
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