移动新闻客户端的发展现状与受众体验研究(3)
眼下“服务用户”、“以用户为中心”的理念贯穿各个领域。在新媒体潮流下，新闻app相比发展日渐低迷的传统新闻媒体，无疑占尽优势。其全方位为用户量身定制，带来更多使用体验和满足，在未来有着极大的发展空间。
（三） 现状问题
然而，目前在主流门户类新闻app瓜分掉大批受众的局势下，部分后起的新闻资讯类app则需花费更大的心思考虑如何从门户巨头手中吸引受众。但如今，很多app 都成为流星app，兴起一时，却难以长久吸引用户使用，保持着低迷的下载量和点击率。相关数据显示，大约6 1%的app被下载安装后，可能一周内都未被点击使用；6 1%的app中还有3 6%，甚至下载后一个月内都没有使用。据统计，在应用商店中下载量最大的前1000个app（数量仅占总应用数量的0.1%）却占据了55%的下载总量。几乎所有行业最终难免形成这种金字塔结构，市场进化到最后，站在金字塔顶端的巨头分得一半以上稳定的市场份额。新闻资讯类app也不例外，目前只有如网易、搜狐、腾讯等已然发展成熟，具有一定用户基础的门户类app占据着金字塔尖。由于严重的同质化现象，在残酷现实面前，要成功打造一款吸引受众眼球继而下载，且能长期文持受众使用活跃度和忠诚度的新闻app，越发困难。
技术支持、内容把关、把握市场和需求，多渠道推广等方面，都是需要潜心琢磨的环节。唯有不断突破创新，把握市场动态进行调整改良，满足受众需求的同时起到引导受众的作用，才能延长产品生命周期，产生用户粘性，从而留住受众。
二、市场现状分析
（一） 新闻App的主要类型和差异分析
新闻资讯阅读类app数量直线上升，成为手机应用商店中不可或缺的重要类别。这促发了移动互联网市场对于新闻客户端的激烈竞争。以下统计了目前市场上四大类新闻app，并分析了门类之下个体间的发展差异。
1、 门户网站新闻App
这一类app的特点在于信息更新频率快而且数量大，种类较多，选择的内容更贴合用户的偏好。早在2008年，新浪网就推出了手机桌面应用程序———掌中新浪。2010年10月，网易率先提出“有态度的门户”的口号，涉足日常新闻内容的建设，对新闻资讯类频道进行全新改版，由此诞生了国内第一款移动新闻客户端。之后凭借“无跟贴不新闻”的互动战略，率先赢得了一大批用户的支持和跟随。2012年5月，搜狐也发布了第一款真正意义上的新闻客户端———搜狐新闻3.0版。其发展重点在于UGC模式（用户生产内容），充分调动起新媒体、微博以及热点话题的内容，从而转变为一个平台化的内容集成者。此后，腾讯跻身这一行列，完成抢滩。
值得关注的是，腾讯凭借其巨大的QQ和微信用户量的优势，在定位上强调app 的互动传播。每天不间断地在QQ 和微信公众账号上向用户推送消息，消息标题和内容往往吸引眼球，激发阅读兴趣，继而可通过微信朋友圈、腾讯微博、QQ 空间等平台转发和评论，在大规模扩散消息的同时，也增强用户间的互动性。
2、 传统媒体新闻App
这种类型app主要是报纸、杂志等纸质媒体为应对移动数字化的潮流危机，转型推出的应用。其优势在于打造app内容环节时，具有一定内容基础。只需在转移内容到移动客户端的过程中进行适当筛选和编辑。传统纸媒大幅削减了纸质刊物的数量，转而打造自己名下的app，在订阅上以优于纸质的价格实行年付制。人民日报、新京报、第一财经周刊等具有一定影响力的国家级媒体也加入了行列，甚至连中央电视台也有根据栏目而细分的app。由于四大门户巨大的用户数量，传统媒体还与之展开线上合作，通过推出媒体订阅功能、二文码传播、建立微信、微博官方公众账号，来进一步扩大受众范围。