稻花香白酒营销策略研究+文献综述(3)
第二章稻花香白酒营销的宏观环境分析。本章主要从宏观层面对稻花香白酒的营销环境进行分析，共进行了经济、法律、技术、社会与文化四方面的研究说明。
第三章稻花香白酒营销的微观环境分析。本章先总体介绍了一下稻花香集团的总体概况，对其公司有了一个直观的了解，然后从消费者、供应商、经销商和竞争对手四方面对稻花香进行微观环境分析，进而对稻花香深入了解。其中对消费者的分析用了问卷调查法，对经销商的分析用了ZMET调查法。
第四章稻花香白酒营销现状分析。本章运用4P营销手段，从产品、价格、渠道、促销四方面分析稻花香企业营销现状，进而从现有营销策略中找出不足，为接下来提出合理建议提供基础。
第五章稻花香白酒营销策略改进建议。本章根据上一张的内容，针对其中的不足提出自己的建议。
第吹冰章结论。本章是对研究过程的总结，了解自己的研究，指出自身的不足。
（2）主要研究方法
① 文献法
文献调查法就是指通过寻找文献来搜集有关调查信息的调查方法。
这种研究方法，简化了定性文献的分析处理工作。这种方法能得到比较详实的现实资料。本文收集了大量关于稻花香白酒公司营销策略的信息资料,并检索了近期本研究相关的中外文献资料,将两者加以比较、归纳、提炼,以期获得更多有价值的资料,为稻花香白酒营销策略提出有价值的营销建议。
② 定性分析法
将市场调查所取得的研究结果与查阅的文献加以比较，进行分析、归纳、总结，完善稻花香公司白酒的市场营销策略，供稻花香公司在白酒市场营销中参考。
③ 调查法
问卷调查法是用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的问卷，邀请受访人群填写问卷来间接获得材料和信息的一种方法。
本文在对消费者进行分析时运用问卷调查法，共准备220问卷对烟酒专卖店的顾客发放，收回220份，其中200份有效。
ZMET调查法是一种结合图片与深入访谈，主要在于探索受访者者深层的认知与感受，使受访者更完整的了解自我想法，同时与研究者分享的调查研究方法。
研究过程中对经销商的分析运用了ZMET调查法，本研究选取了4名河北境内的稻花香白酒经销商进行调查，在文中将以河北三合酒业为例进行说明。
2 稻花香白酒宏观环境分析
2.1经济环境
社会宏观经济环境影响社会上任何行业的发展。
2015年以来，由于全球经济深度调整再加上国内经济下行，中国政府坚持稳中求进，主动引领经济发展新常态，以提高质量效益为中心，着力调结构转方式，深化改革开放，充分激发市场活力，持续推进民生改善。
2014年，中国GDP总值有63.65万亿元，比去年同比增长7.4%。从需求方面看，消费、投资和净出口增速都有不同程度下降，其中房地产开发投资增速下滑过快，成为拖累经济增长的主要因素。从供给方面看，规模以上工业增加值延续回落趋势，全年累计同比增长8.3%，增速同比回落1.4个百分点。物价涨幅低位徘徊，出现轻微通货紧缩。
2014年，中国消费者价格指数（CPI）累计同比增速从1月份的2.49%下跌至12月的2.0%，2015年1月，CPI当月同比增速跌至0.8%。全部工业品生产者价格指数（PPI）连续35个月负增长，2015年1月，PPI当月同比增速跌至-4.30%。
消费增长小幅回落，出现新的消费热点。
2014年，社会消费品零售总额累计26.24万亿元，同比增长12%，增速同比下降1.1个百分点。特别是餐饮业收入增长疲弱，2012年餐饮业平均增速为14%，2013年徘徊在8%~9%，2014年恢复到9%~10%。但是，网络零售保持旺盛，信息消费快速增长。2014年，全国限额以上单位网上零售额累计增长56.2%，通讯器材零售额累计同比增长32.7%，增速同比加快12.3个百分点。
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