河南移动“动感地带”品牌营销策略研究(3)
而河南联通的WO品牌则是针对青少年、家庭、个体、商务人士这四大顾客群体。WO品牌提供的业务也是很没有针对性。河南电信推出的“天翼”品牌整合了多种业务，使人眼花缭乱，而且品牌的知名度也比较低。相比河南电信和河南联通，河南移动三大品牌在品牌定位、品牌服务、品牌内涵等方面都有明确而清晰的定位，品牌的知名度也比较高，虽然品牌细分的很清晰，但是品牌之间还存在真空地带与重叠区，所以河南移动需要进步一的完善品牌，使其品牌比竞争对手更加有竞争力[4]。
(三)河南移动“动感地带”品牌发展现状
中国移动通信公司在推出“全球通”、“神州行”品牌之后在2003年推出了它的第三个品牌“动感地带”，但其实动感地带的源头是在广州、深圳。河南移动通过对动感地带品牌的市场细分将动感地带的目标顾客定位于15岁到25岁的青年群体。这些群体追求时尚、个性、刺激、新奇、紧贴时代的潮流。