婵真公司品牌营销策略研究+SWOT分析(2)
（二）SWOT分析方法
SWOT分析也被叫做态势分析法，是由美国哈佛商学院K•J•安德鲁斯于1971年在《公司战略概念》一书中首次提出的。在SWOT中，S代表优势（Strength）、W代表（weakness）、O代表机遇（opportunity）、T威胁（threat），动态分析涵盖了内部要素以及外部要素，在实际应用SWOT来分析企业发展面临的自身与外部条件，进而归纳出企业面临的核心问题，在分析战略体系，确定发展对策，简言之，就是“罗列要素,评价要素,计算要素影响力度,确定战略类型和发展对策”。