浅析网络营销和传统营销的整合
毕业论文关键词：网络营销；传统营销；整合策略
Analyses The Intergration of Network Marketing and Traditional Marketing
Abstract: With the development of China’s Internet,a new marketing model into people’s vision.China’s network marketing was born in 1997,in the short dozen years gradually to the regularization road and bring convenience to people's lives.On the status of traditional marketing and network marketing analysis can be found,as the Internet penetration in all aspects of society, the disadvantages of traditional marketing is increasingly exposed.Under the impact of the network marketing ,many traditional marketing business into decline ,the development of network marketing is also hampered by its own limitations.Through the combination of the two marketing model to enable enterprises to gain competitive advantage in the fierce competition,and forms a stable marketing model in the market.
Key words: Network marketing;Traditional marketing ; Integration strategy
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、传统营销的现状分析 2
(一)传统营销的含义及其特点 2
（二）传统营销存在的问题 2
二、网络营销的现状分析 3
（一）网络营销的含义 3
（二）网络营销存在的问题 3
（三）网络营销存在问题的解决方案 4
（四）网络营销的优点 6
（五）网络营销对传统营销的冲击 6
三、网络营销与传统营销的整合 7
（一）网络营销与传统营销整合的必要性 7
（二）网络营销与传统营销的整合内容 8
（三）网络营销与传统营销的整合策略 8
（四）网络营销与传统营销的整合为企业带来的竞争优势 9
四、网络营销与传统营销整合的案例分析 10
（一）案例一：苏宁电器网络营销与传统营销整合的分析 10
（二）案例二：网络营销和传统营销在中青旅的有效整合 11
（三）基于案例的启示 11
参考文献 13
致谢 14
浅析网络营销和传统营销的整合 前言
伴随着互联网对我们生活方式的改变，网上购物以其方便快捷的特点得到越来越多人的亲睐，催生了一种新的营销方式——网络营销的诞生。网络营销以其巨大的发展潜力和广阔的发展前景不断冲击着传统营销的地位，但传统营销在消费者心中的仍然具有不可替代性。那么面对两种营销方式，企业该如何抉择呢？本文从传统营销和网络营销的发展现状入手，深入分析传统营销存在的问题、网络营销的优缺点以及整合的必然性，并提出有效的整合策略，为顾客提供便利，为企业带来盈利，形成一种适用于市场和企业的最佳营销模式，实现企业和顾客的双赢。
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