小康牛肉酱品牌形象提升及市场推广策划案+SWOT分析(4)
（二）缺点与不足
1.关于第二部分的市场调查，由于学生手头资源有限，我们发放问卷的数量，问卷的对象选择都无法与专业的市场调查公司相比。
2.我们的创意设计部分执行力不足，在重新设计品牌形象和logo的时候也没有提出一套完整的VI设计稿
3.由于受市场机密限制，我们无法获得详细的原材料成本，不能计算出精确的利润，因此在定价策略上可能与产品最终的实际定价有一定出入。
4.我们对于徐州市场的媒介了解并不深入，在媒介选择和投放的科学性上面可能有一些欠缺。
五、总结
本次策划案的撰写过程中我们遇到了种种困难，但是在指导老师的指点下，我们都将其一一克服，通过与指导老师的交流，我们理清了案子的整体脉络，有了一些很棒的想法和创意点，但同时受限于学生视角，还是有很多不尽人意之处，与市场上真正实行的策划方案还是有一定差距。相信在通过充分考察和努力改进以后，这份策划案能经受市场的考验，将小康鲜吹冰牛肉酱成功推出，完成对小康整体品牌价值的进一步提升。
吹冰、个人小结
李佳：这次毕设选择“小康牛肉酱”作为选题对象，对我们来说难度很大。小康是一个20年的老品牌，各个方面都已成熟，所以做起来比较难找切入点。在这次毕撰写过程中我们遇到了很多困难。起初我们在选题方向和名称上就不够准确；同时竞争者的选择上产生了一些偏差，经过老师的指导，我们进一步确定了选题方向、名称以及主要竞争者。
大学四年，我个人对广播和影视方面比较偏重，对策划案的撰写有很多地方把握还不到位。尤其是策划案的逻辑思路上，对于一整个策划案的思路，我仍然把我的不是很清楚。这次毕设策划案，让我对策划案有了一个全新的认识。在策划案的过程中，我们对于一个策划案如何入手，以及如何分析该品牌的问题所在。同时，对于品牌本身的了解应该是整个策划案的一个基础，尤其是小康这样一个有着悠久历史，众多产品的品牌。
在本次毕设撰写的过程中，我和王之玮同学一组，协同工作、分工明确、默契十足；虽然在毕设制作过程中，我们遇到很多问题和难点，但是我们一直相互鼓励，一起讨论，直到问题解决。同时，我也要感谢很多同学的帮助，在我们遇到困难时给予我们帮助与鼓励。最后，最要感谢我们的毕设指导老师傅蓉老师，谢谢她给予我们细心的指导与帮助，使我们能够顺利完成毕设策划案。
本次毕设耗时十一个月，期间因为外出实习搁置了一段时间，但整体上是连贯的，凝结了我们很多心血，但是作为对大学四年所学知识的一个反馈，我觉得做的还不够好，留下了一些遗憾。
在选题方面我们选择了在徐州知名度较高的小康牛肉酱，我们在确定选题的时候较为轻率，导致后面做策划的时候出现一系列问题，预答辩的时候被老师指出前后较为割裂，在指导老师回来后，老师帮助我们对原先做好的前半部分进行重新审视，理清了我们的思路，把新品推广和品牌形象提升结合起来，做出了较为完整的策划案。
由于以前做策划参与人数较多，每人负责一块，并没有整合过所有内容，本次毕设对我来说学到最多的就是怎样将一整个策划案的每一个部分有逻辑性的串联在一起。从前期的市场调查做出swot总结提出问题，到到整合营销战略里面分析问题做出策略，再到传播策略里面的具体实施，广告策划的每一步都与整体紧密相连，科学具体，逻辑严密，也只有这样，才能打动客户。
大学四年我们参加各种比赛，我一般只是扮演着后期执行的部分，在做完毕设这个全案以后，终于重新认识了我们每一门课程的重要性，由衷的感谢我们广告系的所有老师四年来对我们的关心和教导，引领我们进入一个行业，开始一段人生。
上一篇：食惟天南京地区整合营销传播策划案