扬州运河文化旅游产品开发研究(2)
本文旨在对扬州运河文化旅游产品的开发进行分析与研究。对扬州运河旅游资源进行收集、整理和分析。明确扬州运河文化旅游产品开发的方向、重点并提出具体的营销开发措施。促进扬州运河文化旅游的发展，提升扬州运河文化旅游知名度，打造扬州运河旅游品牌，形成品牌效应。从而促进扬州旅游业乃至扬州社会经济的发展，将扬州打造成世界性旅游胜地和文化名城。
2.扬州运河文化旅游景观资源特征
2.1扬州城市地理位置与文化特色
扬州位于江苏省中部，与盐城、泰州、淮安接壤，毗邻南京，与镇江隔江相望[4]。同时也是大运河和长江的交汇处。境内有扬州-泰州机场，扬州火车站，汽车东站、西站、北站三大站，而高铁项目也于2015年正式动工。扬州在水、陆、空三方面的交通都有优势，地形平坦，交通便捷，便于游客的交通出行。
扬州是全国首批24座历史文化名城之一，在全国拥有很高的知名度。“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”、“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”等诗词脍炙人口，世人皆知。而在扬州历史上也出现过众多的文化历史名人，北宋欧阳修曾在扬州为官数年、明末清初著名名族英雄史可法、以郑板桥为首的“扬州八怪”等。同时，古运河扬州段的历史也非常悠久。扬州是全国众多运河沿线城市中唯一一座与运河同岁的城市[5]。它的历史可以追溯到吴王夫差开凿的古邗沟，历史的长河中运河虽然多次整治迁移，但目前的古运河扬州段仍与数千年前的邗沟故道大体一致，是全国最为高龄的运河河段，历史悠久源远流长，积累了大量的文化内涵和民俗风情。
图1.运河扬州段历史变迁整治图
2.2运河扬州段沿岸旅游资源和景点
古语河扬州段有着2500年的历史，拥有着灿烂辉煌的历史和文化，沿岸景点多达几十个，旅游资源十分丰富[6]。其中比较著名的有：国家5A级景区瘦西湖、鉴真大和尚修行之地大明寺、双东历史文化街区、文峰寺、个园和晚清第一名园何园等。而紧邻运河周边的也有许多景点和古迹：
岛屿类包括凤凰岛、红星岛等；水域景观类包括古运河扬州段、东关古渡、瓜州古渡等；湖泊湿地类包括邵伯湖、宝应湖、高邮湖等[7]；沿岸遗址遗物包括高旻寺、文峰塔、何园、个园、茱萸湾公园、普哈丁墓园、吴道台宅第等。
由此可以看到，扬州古运河沿岸的旅游景点、历史遗迹为数众多切种类丰富，既有古代建筑和遗址，又有秀丽的湖泊岛屿，还有别具特色的私家园林。无论在数量、种类还是质量上都具有较高的水平，能够充分满足游客休闲、游憩和观光的各种需要。
2.3扬州运河文化旅游的特性
多样性：扬州运河文化旅游的产品不仅局限于山水或者园林等某一方面，而是全面的、多样的。有以瘦西湖为代表的秀美风景类；以大明寺、文峰寺、仙鹤寺为代表的宗教寺庙类；以唐城遗址、宋夹城为代表的古城古建筑遗址类；以汉广陵王墓、普哈丁墓园为代表的墓葬文化类；以东关街、东圈门为代表的历史文化街区；以个园、何园、汪氏小苑为代表的园林类；以凤凰岛、茱萸湾为代表的的岛屿水域观光类等多种旅游产品类型。种类丰富多样，便于满足各类游客的需求。