景区门票价格上涨原因及对策分析
【毕业论文关键词】旅游景区 ；门票价格 ；上涨 ；天津航母主题公园
The Reasons and Countermeasures of the Rising Tourist Ticket Price:A Case Study in Tianjin Binhai Aircraft Carrier Theme Park
Abstract:In recent years, Chinese scenic spot ticket prices rose sharply; while rising ticket prices have a serious impact on the tourism behavior of ordinary tourists. Tianjin Binhai aircraft carrier theme park open for more than ten years, ticket prices continued to rise, rose far more than the general area. Therefore, the study of the Tianjin Binhai aircraft carrier theme park ticket prices rose reason for its future development far-reaching significance.
Key words: Tourist attractions; ticket price; rise; Tianjin Binhai Aircraft Carrier Theme Park
1 引言
2 景区门票价格上涨原因
2.1 景区营销策略不合理，管理不规范
2.2 景区过度依赖门票收入
2.3 景区通过提高门票价格控制客流量
2.4 “涨价风”盛行，景区盲目跟风
2.5 国家政策的变动导致景区调高门票价格
3 天津航母主题公园门票价格变动状况、影响及上涨原因
3.1 天津航母主题公园门票价格的变动
3.2 天津航母主题公园门票价格上涨原因
3.2.1 管理体制不健全，管理方案不合理
3.2.2 旅游产业链发展不完善
3.2.3 支付景区高额经营成本以及彰显景区价值的要求
3.2.4 国家政策的影响
4 天津航母主题公园门票管理制度及对策
4.1 天津航母主题公园现行门票制度
4.2 天津航母主题公园门票上涨对策
4.2.1 细分旅游目标市场
4.2.1 景区改变营销方案
4.2.3 增加旅游新项目，完善旅游产业链
4.2.4 合理制定计划指标，激发员工工作积极性
4.2.5 政府加大资金支持力度
4.2.6 对景区充分放权
4.2.7 加强门票价格监管力度
5 结论总结
1 引言
近年来，我国许多知名景点门票价格都大幅上涨，各地景区纷纷盲目跟风。景区门票价格的上涨在社会上引发了一系列的热议，许多专家学者也各抒己见。宋子千（2003）指出：“景区产品是差别产品，因此完全可以通过提高价格增加利润”[1]。曹国新（2005）认为：“景区的成本有不断膨胀的性质，会持续积累涨价压力”[2]。徐升艳、戴继洲（2006）从旅游产业的视角指出：“旅游产业的不成熟是景区门票持续高涨的根本原因”[3]。周建梅、文秋红（2006）基于资源、市场、政府部门、门票流失、各景区竞争等方面提出：“景区之所以提高门票价格是因为景区的资源具有垄断性，有些经营者市场意识淡薄，在某些权利部门的庇护下，打着‘保护’的旗号，谎称涨价是为了筹措更多资金投入到景区的保护中，减少游客人数，同时各景区的价格竞争使价格越来越高”[4]。
景区门票价格的上涨在普通旅游者群体中引起了较大的反响，高昂的门票价格让游客直呼“玩不起”，很多游客门票支出在其旅游总支出中所占比重极大。门票价格的大幅上涨导致游客在购物、饮食、住宿等其他旅游要素上的花销相应减少，从而使门票收入成为很多景区的主要收入来源；景区门票价格上涨导致景区客流量下降，长远来看，景区利益也受到损害。
2 景区门票价格上涨原因
很多学者针对景区门票价格上涨这一问题都提出了自己的看法，基本上，我国景区门票价格上涨主要有以下几个原因：
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