地区综合门户网站营销优化策略研究+SWOT分析(2)
中国网民数量增长情况
2、手机网民比重增大
值得注意的是，随着智能手机行业的发展，近年来中国手机网民数量正在急剧增加。截止2014年6月30日，手机网民数量已达到5.27亿，占网民总数的83%，移动互联产业成为一块不容小觑的市场。
中国手机网民所占比重
3、网站地方化趋势
近年来，网民越来越依赖于互联网，我国现有的网站已经无法满足他们的需求，尤其是地方性网站，可以说仍处于发展初期，而通过各种调查发现，网民对本地网站的依赖程度是远超过其他网站的，因为本地网站对于网民来说更具有真实性、实用性、归属感，并且这些是其他网站无法比拟的。因此，地方性网站的兴起是互联网行业发展的必然趋势。
4、泰无聊网站面临的危机
泰无聊是目前泰州最大的综合类信息门户网站，业务涉及房产、汽车、旅游、美食、家装、花嫁、亲子、教育、健康等多个领域，是泰州市民解决生活、娱乐问题的首选平台。如今，泰无聊网站已经伴随泰州网友走过17个年头，与泰州网民缔结下深厚的友情。
但是，目前泰无聊网站处在一个较为激烈的市场竞争环境中。一方面其面临着诸如新浪、网易等全国性门户网站的威胁，这些网站在资源、社会关注度方面都远胜过泰无聊；另一方面泰无聊面临着泰州地区其他门户网站的威胁，如：太灵通、泰有趣等。这些网站和泰无聊网站同质性较高，资讯信息重复率大。因此，泰无聊网站如何在狭缝中生存，正面迎击全国性门户网站的同时抵抗其余地方网站的威胁成为当下需要迫切解决的问题。
（二）研究意义
论文以如何对泰无聊网站市场营销进行优化作为研究选题，具有重要的理论和实践意义。
第一，论文以如何对泰无聊网站市场营销进行优化作为研究选题具有重要的理论意义。泰无聊作为泰州地区第一综合门户网站，经过十七年的发展，其已与泰州网民缔结下深厚的友谊，成为泰州地区影响力最大的草根网络媒体。研究泰无聊网站市场营销现状并针对泰无聊网站市场定位不够鲜明、品牌宣传力度不够、产品多元化亟待提高、缺乏相关措施增加用户黏性等问题提出营销优化策略建议，有利于丰富门户网站行业市场营销策略理论。
第二，论文以如何对泰无聊网站市场营销进行优化作为研究选题具有重要的实践意义。本文通过结合大量国内外关于网站运营及营销的相关理论和泰无聊网站运营的成功营销经验，总结出一套地方门户网站市场营销优化策略建议，最终可以把先进的营销策略引进到泰无聊及其他地方门户网站。
二、泰无聊网站及其运营现状简介
（一）泰无聊网站介绍
门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
门户网站主要分为五种类型，分别为：搜索引擎式门户网站、综合性门户网站、专业性门户网站、地方生活门户网站、校园综合性门户网站。其中地方生活门户网站主要提供本地资讯，同时包括分类信息、同城网购、商家宣传、征婚交友、求职招聘、上网导航、社区生活等版块。
泰无聊是目前泰州地区最大的综合类信息门户网站，网站主要分为“城事”、“生活”、“分类”、“社区”四大版块。“城事”一般提供泰州地区新闻、活动、人文等方面的资讯，而“生活”版块主要是为网友提供房产、汽车、人才、旅游、美食、家装、花嫁、亲子、教育、健康等领域的资讯，“分类”部分是为网友提供的一个买卖信息发布平台，如二手、数码、手机、租售信息等。“社区”即论坛，是网站资讯信息的主要来源，也是整个门户网站的核心。
上一篇：影响顾客忠诚度因素探析+文献综述
下一篇：农村商业银行品牌管理研究