农村商业银行品牌管理研究(2)
（二）研究意义
那么加强品牌建设及管理能够对我国农村商业银行整体竞争能力及未来的发展产生什么样的影响呢？首先,有效的品牌传播，将有利于农村商业银行充分展示其产品和服务,体现银行的个性,从而进行差异化竞争;其次,有效的品牌传播能够使得农村商业银行的品牌影响力得到更大范围的扩展;再者,有效的品牌传播将有利于持续提升农村商业银行的营销能力,提高消费者对其的忠诚度;最后,有效的品牌传播还将提升农村商业银行员工的自豪感,增强对外部人才的吸引力。同时,我国其他商业银行可以借鉴和参考农村商业银行的品牌传播策略,结合自身实际制定品牌传播策略,为银行的可持续发展提供服务。
（三) 研究内容
目前我国农村商业银行在品牌建设方面仍然存在着很多的不足之处，因此本文将首先了解农村商业银行的发展情况，并总结列举出农村商业银行在品牌发展过程存在的主要问题。接着通过查阅相关文献分析出主要问题的原因，并在此基础上提出若干针对这些问题的对策与建议。同时，本文还将会探讨互联网金融对农村商业银行品牌发展的影响。
二、品牌管理综述
（一)品牌的定义
品牌源于古代的生产者为了区分不同的产品，从而将燃烧的印章烙印到产品上作为区分的标志。但在进入现代以后，品牌则是通过融合各种颜色、图案、形状而形成独特的品牌标志，以此来区分企业与竞争对手的产品。因此从本质上来说，品牌的功能是为了帮助企业在竞争市场上将自己的产品与竞争对手隔离开来，从而使消费者能够快速识别并进行消费。除此之外，品牌常常还带有一定的文化内涵，能够反映出企业的价值观与世界观，展示出企业产品的个性，从而影响消费者的消费行为，并吸引特定的消费群体。
（二) 品牌的作用
经过多年的发展，企业对品牌的认识已经有了很大的提高，品牌已经成为企业发展过程中非常重要的资产。品牌不仅仅是为了区分企业与竞争对手的产品，同时品牌常常还附有文化内涵，能够增加企业产品的附加值，从而帮助企业以较高的价格出售产品并获取更高的利润。
当然，品牌本身还象征着企业产品更好的质量及更高的信誉，因而能够吸引广大消费者的信任，形成一定的品牌忠诚客户群体。同时，品牌还能够促进消费者对企业产品的持续性消费，带动企业及新产品打入新市场，帮助企业快速的扩大市场，从而推动企业的稳定发展。
（三) 品牌管理的策略
产品质量是企业竞争的基础，没有好的产品质量，企业在与竞争对手的较量中就会处于劣势。消费者对企业产品及品牌的满意程度将直接取决于企业产品质量。因此，企业要想打入新市场，稳定自己的客户群体，提高自身的影响力，就必须要提高企业产品的质量。
其次，传统的消费模式更加关注的是产品本身的质量，但在进入个性化的消费时代后，消费者更加关注的是消费体验。消费体验既包括消费者购物过程及产品使用后享受到的优质服务，同时还包括产品本身的个性及蕴含的文化内涵。消费者对消费体验的注重提示着企业应及时的根据市场情况及消费者行为的变化调整产品的发展方向。
除此之外，企业在自身经营发展过程中还必须要构筑企业文化，以此来引领企业的发展，但企业文化并不是停留在某一层面上，而是要根据竞争环境的变化不断地做出调整。企业要想发展壮大就必须将产品与企业文化相互联系起来，通过市场调研及数据分析等方式充分了解自己所面对的顾客的消费行为及文化，从而针对不同的消费群体推出不同类型的产品，使得消费者在进行消费时能够产生愉悦感及可靠感。