仙缘海产南京地区品牌推广策划案+SWOT分析+4P策略(3)
一、客户/项目基本情况
（一）选题缘由本案所选的客户是南通北渔人和水产有限公司， 针对旗下仙缘品牌在南京地区进行宣传推广。之所以选择该客户，是因为南通是本案组员唐胜男的家乡所在，仙缘海产品取材自拥有丰富海产资源的如东，资源优势得天独厚，但仙缘在整个江苏地区的品牌认知度较低，市场没有完全打开，品牌知名度仍有待提高。再者本组成员对自己家乡品牌的推广很感兴趣，并且对此品牌的产品的具体情况有很好了解，因此，选择此客户作为本次毕业设计的选题。经过与南通北渔人和水产公司的相关负责人进行接洽， 最终确定为仙缘品牌做南京地区的品牌推广策划案，从而提高仙缘在整个江苏地区的知名度。
（二）客户简介南通北渔人和水产有限公司成立于 2005年，座落于美丽的海滨城市江苏如东掘港，是一家集养殖，生产，加工，销售于一体的综合性企业。公司现拥有原材料养殖基地 30多万亩，育苗基地 15万平方米，半成品加工基地 4 万平方米，产成品加工基地 1 万平方米，公司投资达 6000 万的现代化新厂房正在建设中。经十多年的发展，公司已成为一家应用现代生物技术，集研发、育苗、养殖、加工、销售于一体的食品生产龙头企业。“仙缘”是公司产品的最主要品牌，目前“仙缘海产品”已由最初的单一品种扩展到现今吹冰大系列，一百余个品种；产品通过入驻沃尔玛、大润发、麦德龙、家乐福等国际大中型连锁超市、专卖店以及网络等销售渠道，主要销往江苏、浙江、上海等地。仙缘海产品取材于近海资源最为丰富的如东县，如东被誉为“中国海鲜第一乡”，如东海鲜全国闻名，也是全国唯一一家获得中国海鲜之乡这一殊荣的城市，因而在产品的原材料上，仙缘拥有得天独厚的优势。仙缘产品也是唯一一家获得海鲜之乡名牌海鲜称号的产品。公司所生产的“仙缘”牌醉制、腌制、冻制、干制海产品精品系列作为南黄海一绝、南通市名牌产品，深受上海、江苏、浙江一带市场的青睐。而在食品的加工处理上，仙缘海产始终坚持不添加防腐剂，率先采用超高压技术，在保留产品的营养价值的基础上，确保了产品食用的安全。仙缘品牌目前主要拥有的产品类别有：醉制品、盐渍品、冻制品、干制品、即食系列、地方特色系列以及组合礼包系列等以海产品为原材料的系列产品。
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