我国明星广告代言存在的问题及对策研究(2)
一、我国明星广告代言的兴起及发展对策
（一） 我国明星广告代言的兴起
广告的兴起和发展是有一个过程的，在国外和国内都有不同的发展历程。
我国有着5000年文明史，经历了长达2000多年的封建社会，封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。主要有：实物广告；叫卖广告；招牌和幌子；印刷广告。近代广告的出现时在鸦片战争后，外国列强进入中国，在中国创办了商业报纸。随后广播广告，霓虹灯广告，路牌广告，橱窗广告等相继出现。
1979年1月28日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出，片长1分30秒，先后播出8次，中国广告业进入了春天 。为了规范我国广告业，1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》 ，使得我国广告活动和广告管理有法可依，有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。现在广告已经成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易﹑增加外汇﹑扩大受众视野的一个重要途径。
在上世纪90年代初，老艺术家李默然的一则三九胃泰广告，引起了轩然大波。当时人们无法理解如此受尊敬的艺术家为什么去代言商业广告，甚至写信给他表示不满。但不可否认的是，李默然代言的三九胃泰广告在中国现代广告史上占据着非常重要的地位，开创了国内明星广告代言人的先河。
（二）我国明星广告代言的发展现状
随着我国广告业的发展，我们能在屏幕上看到各种商业广告、旅游广告、宣传服务性广告、公益广告等，种类举不胜数。本文着重阐述的是明星代言在商业广告中的发展及问题研究。商业广告中运用明星代言主要是证言型﹑示范型﹑解说型等。证言型广告就是让明星在广告中用语言或行动证实产品的效果。例孙俪代言超能品牌，其中的广告词就是“用一次就知道是我想要的”整个广告以理性诉求为主，佐以名人证言的元素，给人以亲切可信赖的感觉。示范性广告就是让明星参与其中，以最直接﹑最形象的画面来展示产品使用的过程和结果。例如郭冬临代言汰渍品牌，通过示范表达了广告的主题。而解说型广告则是通过画面和解说词相配合，并运用一些特技手法来表现和解释许多不易想象的内容。如严迪广告，整个广告就是一个专家通过自身专业知识来解说产品的特点，给观众以认真﹑严谨和负责的印象，从而提升广告本身的可信度。随着多媒体的多样化发展，各式各样的广告形式层出不穷。如说唱型﹑场面型﹑幽默型等。
现在明星代言广告愈来愈广泛，随之出现了很多问题引起消费者强烈不满。如法国知名服装品牌香奈儿请中国歌星李玟担当亚洲区形象代言人，一群香港社会名媛表示对此行为表示不满，一些知名设计师也认为李玟自身的形象与香奈儿优雅的风格不符。还有当下比较流行的明星在同一时间段代言多个广告，高频率出现造成消费者视觉疲劳。更有甚者，许多明星陷入到虚假代言风波中，著名演员葛优曾因“亿霖造林”诈骗案陷入信誉危机。此外还有刘嘉玲代言“SK-II”化妆品﹑邓婕代言“三鹿奶粉”事件。
由上可见，我国明星广告代言现状不容客观。商家只顾一己之利不顾广告质量，形成了鱼目混杂的现象；此外相关法律制度的缺失导致消费者出现问题后无法可依，为了我国明星广告代言市场的健康发展，需要明星﹑广告主及政府作出努力。
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