苏州镇湖苏绣产业的调查与思考(5)
（二） 镇湖刺绣市场管理
说到这些辉煌的成就，就不得不提到镇湖的刺绣协会。镇湖刺绣市场是刺绣协会和镇政府共同努力进行组织和管理的（图1）。换句话来说，协会管理和政府管理是合二为一的。
镇湖刺绣协会成立于1998年10月，全称是“吴县市镇湖刺绣协会”。协会设会长1人，副会长1人，秘书长1人，理事8人，会员57名。并且每年要召开1次会员大会和2次理事会，总结一年来的工作，部署下一年的工作。协会还专门制定了“章程”，共分为总则、会员、组织机构、经费和附则五个部分，规定了苏绣协会的性质、宗旨和任务。 自协会成立以来，组织开展了多项工作，使得传统的苏绣工艺在适应市场经济发展的过程中发挥了积极的作用，从而成为了政府的得力助手。
1、开展培训班，组织交流活动
协会采用走出去和请进来的方式与苏州著名工艺前辈保持密切联系，不定期拜访求教，同时数次从苏州刺绣研究所请来老师传授技艺。还聘请平时具有一技之长的刺绣能手作为辅导老师进行技术传授，以“传、帮、带”多种形式形式来提高绣女们的技艺。
在技术交流方面，协会多次举办了镇湖“银针杯”刺绣精品评展，展出了一幅幅精美的刺绣艺术品，利用技术评比，为绣女们创造技艺交流的平台，并且通过这个平台使绣女们互通有无，共同学习，达到共同促进水平提升的目的。除此之外，协会自2006年以来，已经连续举办了三届中国刺绣文化艺术节，开展了不同主题的表演活动，“千女秀金秋”、“苏州刺绣服装展”等，进一步丰富了刺绣的文化性与参与性，更好地发挥了镇湖刺绣的文化交流。
2、带领刺绣能手和经营者走出镇湖
2002年，部分绣娘受邀赴捷克、罗马尼亚等欧洲多国进行文化交流。2003年，镇湖绣品赴俄罗斯展出。2006年，镇湖刺绣作品赴巴西展出。同年6月，镇湖绣娘再次赴欧洲进行文化交流。2010年5月，镇湖刺绣参展在香港举办的第五届亚洲国际艺术古董展。
镇湖绣女在刺绣协会的鼓励下走出家门，走向社会，到全国大都市甚至到世界各地举办个人刺绣精品展览、展评、展销活动，展示镇湖刺绣精品 把绣品推向市场，让社会认可。她们在向全国人民展示绣品的时候，也将苏州刺绣工艺推至了人们面前，得到了一致好评。如今镇湖绣娘们已在全国大中城市设立了200多家销售点， 绣品销往全国各地，同时还远销亚洲、欧洲等许多其他地区发达国家。
3、加大宣传力度，塑造镇湖刺绣品牌
刺绣协会积极邀请相关媒体不间断地镇湖刺绣和一些绣女进行宣传和报道，扩大了镇湖的知名度。例如，刺绣协会于1999年9月在《苏州日报》上刊登了征集广告词的启事，得到了社会广大读者的支持，共收到应征者382封、广告词966条，经过专家评选，评出了“镇湖刺绣，一枝独秀”等广告词ll条，收到了较好的宣传效果。除却报刊，协会还充分利用电视、书籍、网络等多种媒体进行对外宣传，先后拍摄了《苏州镇湖生态旅游区》宣传广告片，《太湖明珠——镇湖》专题宣传片，出版《镇湖绣娘》等书。通过这些活动，镇湖刺绣品牌得到了不断提升，知名度和市场也在逐步扩大，经济利润不断提升。随着镇湖刺绣工艺与镇湖绣女走向世界各地，广播电视和报纸等大众传媒在这其中无疑起了重要的作用。
镇湖政府规划修建绣品街和成立刺绣协会这两项措施取得了良好的效果，直接推动了镇湖刺绣的发展。
（三）镇湖刺绣市场人才培养
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