食惟天南京地区整合营销传播策划方案(6)
（2）种植技术
滴灌技术 利用塑料管道将水通过直径约10mm毛管上的孔口，送到作物根部进行局部灌溉；这种滴灌技术减少了水肥施用量以及病虫害的发生，可明显改善产品的品质，大大提高产品产量。
黄布诱蚜 利用蚜虫、烟粉虱等害虫喜欢黄色的天性，把害虫吸引到一块块黄板上黏住；这种物理防治技术替代了农药灭虫，从源头上避免了将化学物质施用在蔬菜上的残留。
杀虫灯 利用昆虫趋光性的特点，用幼虫光源诱集昆虫并有效杀灭昆虫，从而达到降低病虫指数，防治虫害的效果。
地块轮作 在同一地块上按照一定年限轮换栽培几种性质不同的蔬菜，从而达到合理利用土壤肥力、减轻病虫害、改善品质、提高劳动生产率的效果。
春秋棚 春秋棚有效延长作物的生长时间，实现“春提早秋延后”的效果。
温水浸种 杀菌的同时提高种子发芽率。
性诱剂 人工合成蛾类性信息素，同时利用诱捕器捕捉雄蛾。
（3）认证情况
我国国内对有机产品的认证标准是产品认证，也就是对最终的产品进行专门取样化验。而在国际上，通用的是过程认证，即在生产过程中对水、土壤、肥料等环节的检测化验。食惟天则采用两种认证标准，从每个环节控制产品生产质量。
（4）产品种类
自建农场和合约农场长期供应消费者日常生活所需的蔬菜、猪肉、禽蛋、粮油、干货、牛奶、饮料等全套有机食材。
（5）销售渠道
食惟天销售渠道包括线上、线下两种。
线上：食惟天有机商城。
线下：南京城东森林摩尔BHG店专柜、BHG Market Place（水游城店）、Brisk精品超市（河西店）
（6）配送情况
配送范围：南京全市包括下关区、鼓楼区、玄武区、白下区、建邺区、栖霞区、秦淮区、雨花台区、江宁区。（注：浦口区、高淳县、溧水县、吹冰合县不在配送范围内。）
配送费用：会员套餐免收运费；零售满150元免运费，不足150元加收10元运费。
配送时间：订单时间当日17:00前下单，隔天上午开始配送。快递员在派送前会与客户进行预约，如果客户对配送时段有特殊要求，可以提交订单时备注。
二、项目工作思路与分析
（一）项目主题
食惟天南京地区2015-2016年整合营销传播策划
（二）项目目标
1.向消费者进行清晰的利益承诺和安全的品质保证，在消费群中赢得良好的口碑，引起消费者关注有机产品、并促成购买行为。
2.线上线下宣传相结合，突出自己的独特卖点，以区别其他竞争者，提高线下专柜的销量。
3.通过整合营销传播策划，提高其在南京市场的份额，配合相应阶段的营销策略，逐步拓宽销售渠道，以获取最大利润，成为有机产品市场的领导品牌。
（三）主要研究内容及思路
1.项目思路
（1）我们从食惟天目前所存在的问题出发，对需要的资料进行一手和二手的收集整理与分析，以提高网上商城的点击率和交易额、促进线下超市专柜销售量为目标，采用线上线下相结合的方式实施计划。
（2）在线上我们主要采用微博、微信等平台，通过网页链接、微信公众号等宣传食惟天有机产品。此外，重新设计网上商城网页，促进消费者完成购买行为。
（3）在线下主要依靠零售终端宣传食惟天微博、微信以引起消费者关注。并且依托公司强大的物联网技术，在线下专柜设置终端扫码机，向消费者展示食惟天有机产品从种植到收获的全过程，消费者可以参与体验，引起购买兴趣
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