摘要随着互联网传播技术的迅速发展和网络媒体的影响力不断扩大,互联网为大部分慈善组织、慈善机构、志愿者和热心人士、求助者等提供了一些传播公益和获取公益信息、慈善信息、救助信息的方法。互联网公益的传播也随着互联网的蓬勃发展迅速的发展了起来。而各大知名互联网企业也纷纷开通了公益栏目，本文试图通过比较研究淘宝公益和新浪微博公益，分析出两者的利与弊。43887

Abstract: With the rapidly development of Internet communication technology and the influence of the network media continues to expand, the Internet Provide information about the way to Spread the information of charity and access to some charity information, information of charity relief for some charitable organizations, volunteers and enthusiastic people. The charity of internet also rapidly developed with the rapidly development of the Internet. And some well-known internet companies also build the public program, this paper tries to compare and study the public welfare of Taobao and Sina microblogging operating mode, and analysis of the advantages and disadvantages.

毕业论文关键词：互联网； 公益； 传播途径； 新浪微博公益； 淘宝公益

Keyword: Internet; charity; the way of transmission; the Internet charity of Sina microblogging; the internet charity of Taobao 

目    录

1. 引言 3

1.1 选题背景 3

1.1.1互联网大背景 3

1.1.2慈善背景 3

1.2 选题意义 3

1.3国内相关研究现状与发展趋势分析 4

1.4研究问题及框架 4

1.5研究方法 4

1.6技术路线 4

2. 文献综述 5

2.1互联网公益概念 5

2.1.1新浪微博公益 5

2.1.2淘宝公益 5

2.2互联网公益的研究 6

3. 淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目的对比分析 6

3. 1淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目主界面的对比分析 6

3.1.1首页导航栏的比较 7

3.1.2广告栏的比较 8

3.1.3主页内容的比较 9

3.2淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目的公益模式的对比分析 10

3.2.1新浪微博公益栏目与淘宝公益栏目公益模式的相同点 10

3.2.2新浪微博公益栏目的主要公益模式 10

3.2.3淘宝公益栏目的主要公益模式 11

3.2.4小结 11

3.3淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目的公益传播的对比分析 12

3.3.1新浪微博公益的传播 12

3.3.2淘宝公益的传播 12

3.3.3基于拉斯韦尔5W模式的比较分析 13

4. 问卷调查分析 13

4.1方法和设计 13

4.2问卷调查结果分析 14