摘要随着虚拟化技术的日渐成熟和移动互联网用户的增加，我国已经成为仅次于美国的全球第二大移动应用使用国。移动互联网的发展对传统商业模式产生了巨大的颠覆作用，成为了众多行业品牌营销模式转变的重要领域。本文主要以传统服装产业为例，研究其在移动互联网背景下的O2O营销模式。根据移动营销商业模式，分析传统服装产业如何开展移动营销，以及通过当前时期具有代表性的O2O案例分析，从而给传统服装企业未来移动营销发展提出可行性建议。43924

With the increasing maturity of the virtualization technology and the increasing of mobile internet users, China has become the second-biggest users of mobile applications after the United States. The development of mobile internet plays a big role in traditional business models, becoming a significant field of many industry marketing approach. In this post we look at the traditional garment industry studying its O2O marketing model under the background of mobile Internet. According to mobile marketing business model, the paper analyses traditional garment industry how it uses the internet as a marketing tool, and through analyzing some representative marketing cases during the current period, makes some recommendations for traditional garment industry in the future development of mobile marketing.

毕业论文关键词：移动互联网；传统服装产业；移动营销；O2O

Keyword: Mobile Internet; Traditional garment industry; Mobile marketing; Online to offline

目  录

一、引言 4

（一）选题背景和意义 4

（二）研究内容 4

（三）研究方法 5

（四）本文创新点 5

二、文献综述 5

（一）移动营销相关的研究 5

（二）O2O模式相关的研究 6

（三）研究中存在的问题 7

三、移动营销相关概述 7

（一）移动营销概念 7

（二）移动营销特点 7

1便携性 7

2用户广 8

3精准性 8

4个性化 8

5即时效果 8

四、O2O营销模式概述 8

（一）O2O模式概况 8

（二）O2O移动营销模式 9

（三）O2O移动营销模式实施途径 9

五、传统服装产业移动O2O案例分析 10

（一）传统服装产业O2O模式分类 10

1门店模式 10

2私人定制模式 10

3生活体验店模式 11

4粉丝模式 11

（二）不同O2O模式的对比分析 12

六、传统服装产业移动O2O发展策略研究 12

（一）影响消费者参与服装品牌移动营销的因素 12

（二）传统服装产业实施O2O移动营销存在的问题