摘要纯网络品牌是利用网络平台创建起来的品牌，在电子商务的环境下，很多纯网络品牌具有较大的知名度，也有着固定的客户群体。因此，基于其在线上的好的发展规模，很多纯网络品牌有着向线下进行品牌延伸的意向。通过整理纯网络品牌及品牌延伸的国内外相关文献，对纯网络品牌的线上品牌建设策略、线下品牌延伸关键要素方面进行分析研究，以成功案例钻石小鸟为例，提出相关的策略。43964

Abstract: Pure network brand is the brand which is created on the network platform. Under the e-commerce environment, a lot of pure network brand has great popularity and a fixed customer base. Therefore, based on its good development scale, some pure network brand has a lot of pure network brand extension from online to offline. By collating the related literature of pure network brand and brand extension at home and abroad, I will analyze the strategies on pure network brand online of brand building and offline brand extension key elements. Then use the successful case  diamond birds as an example to put forward the relevant strategies.

毕业论文关键词：纯网络品牌； 线下品牌延伸； 策略；钻石珠宝

Keyword: Pure Network Brand； offline brand extension； strategy；diamond

目    录

1. 引言 32

1.1 研究背景和意义 32

1.2 研究内容 32

1.3 本文创新点 32

2.文献综述 33

2.1 网络品牌的品牌建设策略 33

2.2 品牌延伸策略 33

2.3 网络品牌线下延伸策略 34

3. 网络品牌塑造和推广策略 34

3.1 进行品牌定位 34

3.2 将网络品牌建设体系作为策略目标 35

3.2 实施基于消费者的虚拟体验 35

3.3进行整合性的传播推广 36

4. 网络品牌线下延伸的关键要素分析 36

4.1清晰的品牌认知 36

4.2准确的品牌定位 37

4.3精准的营销策略 37

4.4一定量的忠实客户群 37

4.5网络品牌线下延伸的瓶颈 38

5. 案例分析 39

5.1 将钻石小鸟作为研究案例的原因 39

5.2 线下品牌延伸的关键要素分析 39

5.2.1清晰的品牌认知 39

5.2.2准确的品牌定位 39

5.2.3精准的营销策略 40

5.2.4拥有一定量的忠实客户群 42

5.2.5钻石小鸟线下品牌延伸的瓶颈 42

6.网络品牌线下延伸策略 42

6.1提升品牌识别度 43

6.2体验式营销 43

6.2.1网站为实现虚拟体验提供了场所 44

6.2.2网络虚拟社区交流能够促进虚拟体验 44

6.2.3实体体验促进母品牌的巩固发展