3.1 视觉页面设计 13

3.1.1 首页 13

3.1.2 详情页 14

3.2 搜索优化 14

3.3 店铺推广 15

3.4 店铺活动 15

3.5 店铺数据 15

四 天猫平台的化妆品店运营策略反刍 16

4.1 视觉优化反刍 16

4.2 搜索优化反刍 16

4.3 推广优化反刍 16

4.4 活动反刍 16

4.5 数据反刍 16

五 天猫平台的化妆品店运营优化对策与建议 18

5.1 店铺视觉优化建议 18

5.1.1 首页 18

5.1.2 详情页 19

5.2 搜索优化建议 20

5.3 推广优化建议 20

5.4 数据优化建议 21

5.4.1 流量来源区分 21

5.4.2 店内重点数据 21

5.5 活动优化建议 21

5.5.1 活动内容 21

5.5.2 活动准备（以双十一准备为例） 21

六 案例分析——李医生化妆品旗舰店 21

6.1 页面优化 25

6.1.1 首页——店铺整体活动与氛围 25

页头导航 25

活动版块 26

主推产品 26

产品分类 27

6.1.2 详情页——产品介绍 28

产品海报 28

强化需求 29

渲染气氛 29

产品功效和使用步骤 29

产品成分 30

品牌背书 30

产品细节展示 31

产品关联搭配 31

6.2 店铺数据统计观察 32

6.3 店铺活动——双十一活动 34

6.3.1 双十一主要活动 34

6.3.2 李医生双十一活动总结 36

整体概况：双11活动当天销售数据排名（来自数据魔方） 36

结束语 42

参考文献 43

致谢 44

一 引言

1.1 研究背景及意义

在当今社会，物质生活和消费升级后，人们的精神追求占据生活比重越来越大，对美丽的追求更是无法忽视的一大潮流。化妆品经济被称为“美丽经济”，经过20多年的高速发展，以令人惊讶的速度，取得了前所未有的成就，已经跃居为全世界最大的新兴市场。