提升潮汕英歌舞吸引力的新媒体营销策略(2)
（二）研究目的和意义
本文以潮汕英歌舞为研究对象，潮汕英歌舞是广东省潮汕地区的汉族民俗舞蹈，至今已有上千年的历史，一般舞者会有108人，主要的表演者为20到35岁的青壮年，其表现的是梁山泊好汉化妆打大名府的故事。这种广场舞蹈融汇了戏剧、舞蹈、武术等成分；它以刚劲、雄浑、粗犷、奔放的舞姿，构成了磅礴、威武、强壮、豪迈的气势，给人以力与美的震撼，是潮汕地区人民在宗教日或节庆日表达喜庆的一种欢庆形式。潮汕英歌舞在潮汕地区流行上千年，拥有浓厚的文化底蕴和震撼人心的表演效果，具有较高的研究价值，但这一表演形式逐渐缺乏人才去传承和人们对它的关注，在营销模式上出现了问题，若能结合新媒体营销的理念，借助新媒体营销快速传播，与受众充分互动，精准的客户定位等特点，以这种新兴的营销理念来迅速提高该传统文化形式的吸引力，促使其得到传承和发展，将具有其意义和重要性。
二、 潮汕英歌舞营销现状及存在的问题
随着新时代的发展，潮汕英歌舞作为一种文化形式，依旧保持着长久以来的传统营销模式，以在宗教节日上的表演为主要渠道，以本地的群众和乡镇社区为主要的营销对象和传播载体，但由于新时代的许多新问题的出现，这种传统的营销模式难以跟上时代的发展，导致其在群众间的吸引力逐渐降低，具体分析如下：
（一）潮汕英歌舞的营销现状
潮汕英歌舞的营销现状主要体现在以下三点:
1．通过表演者的招募对自身进行营销，其表演者名额对所有群众开放，每个村镇的青壮年都可以通过报名参加和自身的努力训练来获得入选英歌舞表演队的机会，潮汕英歌舞以本地群众作为表演者一代代地传承，每个村镇里都有自己的英歌舞团队，每年团队有专门的理事会，会招募村镇里的男性青壮年去进行训练，年龄分布主要在18至35岁之间，因为英歌舞铿锵有力的表演形式能充分地展示出男性的魅力，所以当地的青壮年也以能入选表演队伍感到自豪，通过此方式有助于使潮汕英歌舞这种表演形式在青年间获得充分的认同和追捧。
2．在本地民众间的营销，主要是借助潮汕地区大量的宗教节日，春节期间的游神，秋收后的庆功或者祭祀活动等，在重大的节日中以路演和广场表演的形式相结合，场面宏大，会吸引大批的民众在路边围观，表演队伍所经之处家家户户会燃放鞭炮相迎，处处洋溢着喜庆热闹的气氛，是民众们在每个重大的节庆日期盼的活动，在民众间受到很大的欢迎。
3．对外来游客进行营销，主要借助来潮汕进行短途旅行的旅游团，潮汕英歌舞作为传统的潮汕文化，以其特色的，具有震撼性的表演形式吸引着外来游客的关注，许多旅行团会在有英歌舞表演的日子中添加英歌舞观赏的行程。
（二）潮汕英歌舞营销中存在的问题
但在进入两千年后，该文化形式在许多村落对群众的吸引力逐渐降低，甚至开始取消相应的训练和表演，其营销和传播开始出现了问题，我认为主要问题呈现在一下几个方面：
1.渠道问题：通过上文的分析可以得出，其传统的营销方式主要是通过人与人之间为载体进行传播，通过表演者招募，节日表演，旅行团等渠道，但由于潮汕地区经济在两千年后发展趋势相对珠三角地区一直显得乏力，导致许多青壮年迁移到广深等地工作和生活，本地青壮年流失，缺乏足量的人群去关注该文化，关注该文化形式的群体总量变小，群体效应减弱，更何况潮汕的旅游业一直不太发达，由此可看，其传统的营销渠道受到冲击，在群众间特别是工作在外的青壮年的吸引力降低，而且随着新时代的发展，潮汕英歌舞并没有借助着互联网和移动新媒体平台等来进行促销和宣传，工作生活在外的潮汕人和非潮汕地区的人群，只能通过过节回乡和传统的旅游观光来了解潮汕英歌舞，人们很难通过其他途径来了解英歌舞，直接导致了其对自身的营销渠道上出现了严重的受阻，外人难以去很好地了解潮汕英歌舞。
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