壹基金基金会形象营销的困境与对策(2)
一、基金会形象营销概述
（一）基金会的内涵
我国2004年颁布的《基金会管理条例》对基金会的定义是：基金会是指利用自然人、法人或者其他组织捐赠的财产，以从事公益事业为目的，按照本条例的规定成立的非营利性法人。该条例以能否面向公众募捐把基金会划分为公募基金会和非公募基金会；而公募基金会按照募捐的地域范围又分为全国性公募基金会和地方性公募基金会。本次研究立足于国内，因而本文所称的基金会是根据《基金会管理条例》所成立的基金会。
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