摘要：随着经济全球化的发展，中国与国外的贸易往来愈加密切，许多跨境电商将中国这一人口大国作为主要的消费市场，因此许多的海淘网站为了能更好地在中国发展获取更多消费者采取了许多的措施。也正是因为这些海淘网站的兴起，网络交易更加频繁，也引发了时下的一个新词“海淘热”。针对以上这一现状，本文以亚马逊网站为例，浅析国外海淘网站在中国的网络推广策略，并通过对部分消费者的调查研究，找出其在当前发展模式下存在的问题并提出建议，以期能对其在中国的网购现状有现实指导意义。47145

毕业论文关键词： 海淘网站；网络推广策略；亚马逊

The research on the network promotion of oversea shopping website in China

           ——Take the amazon.com as the sample

Abstract:With the development of economic globalization, the relationship of trade between Chinese and foreign became closer and closer,.China as a fabulous country with a multitude of people,which causes many online abroad website taking actions to satisfied Chinese consumer.With the frequent network trade,a new word has been created which called “Hot Abroad Shopping”.This article take Amazon as an example to analyses the network promotion of overseas online shopping website in China ,combining with the investigation and study of some consumers, find out the current existing problems in the development mode and put forward suggestions which can be meaningful for Chinese website. 

KeyWords:online shopping abroad; network promotion strategy;Amazon

目  录

一、引  言 1

二、绪论 2

（一） 研究背景 2

（二） 研究意义 2

（三） 研究内容 3

（四） 研究目的 3

三、 文献综述 4

（一） 研究现状 4

（二） 发展趋势 4

四、海淘网站在中国网络推广中的现状分析 6

（一） 海淘网站的发展现状 6

（二） 海淘网站在中国的SWOT分析 8

1、 优势 8

2、 劣势 8

3、 机会 9

4、 威胁 9

五、 海淘网站在中国的网络推广策略 10

（一） 顺应环境，改变推广策略 10

（二） 改变营销途径，选取不同营销方式 10

（三） 完善网站配置，方便购物 10

（四） 从历史出发，追根溯源 11

（五） 引进专业网络推广人才，扩建人员队伍 11

（六） 消费者始终是关键 11

六、 案例分析——以亚马逊网站为例 12

（一） 亚马逊网站在中国的PEST分析 12

1、 政治法律环境 12

2、 经济环境 12

3、 社会文化环境 13

4、 技术环境