棘轮效应理论垂直网络零售平台流量经营策略研究(2)
6.2.1以移动终端作为流量运营重点 12
6.3收集并分析用户购物行为数据 12
6.3.1基于web服务器的日志收集 12
6.3.2基于客户端的用户行为数据收集 12
6.4建立平台实时高效反馈收集处理系统 13
7结束语 13
参考文献 14
致 谢 15
1引言
1.1选题背景及意义
随着互联网时代的迅速发展，网络购物逐渐成为当代人的一种新型消费方式，网络购物的发展同时也推动了各种类型的网络零售户平台兴起。eBay、Amazon、淘宝网、京东商城都是当前非常受消费者欢迎的综合购物平台，近年来，又出现了许多垂直网络零售平台，数码行业——易迅网、服装行业——蘑菇街、鞋类——名鞋库、母婴——贝贝网、酒类——酒仙网、箱包产品——麦包包等都是典型代表；垂直网络零售平台是指某一细分行业或某一细分市场专业经营电子商务的交易平台，是行业专属电子商务完整解决方案..垂直化网络零售平台具备本行业全产业链整合，可以为行业提供强有力的营销及品牌推广渠道，利用电子商务影响面广，传播速度快，成本低的特点为全行业商家服务，平台通过电子商务信息流，资金流，物流等系统支持为行业渠道扁平化服务。垂直网络零售平台的增加，扩大网络零售市场容量，但是也同时各个网络零售平台相互间的竞争也愈加激烈；传统线下零售平台依赖人流量，而网络零售平台则依赖访问流量。当前我国垂直化电商流量大部分来自于搜索引擎流量，而搜索的主要人群是社群、粉丝用户；从2015年《互联网周刊》发布的2015Q1电商排行榜数据来看，易迅网在垂直网络零售平台排名第一，根据ALEXA网站排名数据2015年11月份易迅网的日均IP为1,121,800。而淘宝网的日均IP为207，600，000。垂直网络零售平台的日均流量与综合性网络零售平台相差近200倍，说明了垂直网络零售平台的流量还远未达到瓶颈；从互联网的发展趋势来看，垂直电商将是未来电商发展的真正趋势。
本课题以垂直网络零售平台的流量经营策略作为研究对象，并结合棘轮效应理论，分析当前中国垂直网络零售平台流量经营存在的问题，并提出相关建议和策略，为网络零售平台的流量经营策略与研究与运用提供依据。
1.2研究内容
（1）查阅中外文献，研究棘轮效应相关理论和垂直网络零售平台流量经营策略。
（2）研究并分析垂直网络零售平台流量经营策略与棘轮效应理论的切合点和应用方式。
（3）收集并解读垂直电商流量经营中应用棘轮效应理论的相关的案例，并发现其中的创新点与不足。
（4）总结归纳，针对中国当前垂直网络零售平台流量经营时出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。
1.3创新点
（1）根据棘轮效应理论 在网络中的应用和不同的案例分析，分析网络零售平台的现状。
（2）从拟态环境理论和网络优势出发，结合案例，提出网络零售平台可行的品牌策略。
2文献综述