1.2.2 国外农村电子商务研究综述 5

1.3 研究主要内容和技术路线 6

1.3.1 主要内容 6

1.3.2 技术路线 6

1.4 论文创新点 6

2 电子商务在中国农村的发展现状 7

2.1 农村电子商务发展现状 7

2.2 农产品电子商务发展现状 7

2.3 农村淘宝发展现状 8

2.3.1 农村淘宝电商模式 8

3 商品下乡营销策略 9

3.1 农村消费者网购现状 9

3.2 农村消费者的消费行为特征 9

3.2.1 从众性 10

3.2.2 周期性 10

3.2.3 实惠性 10

3.2.4 炫耀性 10

3.2.5 仰城性 10

3.3 农村淘宝商品的营销策略 10

3.3.1 产品策略 11

3.3.2 文化策略 11

4 农产品进城营销策略 11

4.1 农产品网购的影响因素 11

4.1.1 第三方认证 11

4.1.2 口碑推荐 12

4.1.3 价格实惠 12

4.2 农村淘宝农产品的营销策略 12

4.2.1 产品策略 12

4.2.2 价格策略 13

5 结束语 13

参考文献 14

致谢 15

1 引言

1.1 研究背景

自古以来，中国就是一个农业大国，无论社会阶级如何变化，农民始终是我国的主要生产力。基于历史社会形成的当下国情中，随着城镇现代化的不断发展，第二、三产业发展的不断促进，农村与城镇之间发展的贫富差距日趋扩大，“三农”问题显现且不断扩大为全国性的社会现象。如何有力解决“三农”问题，化解农业产业结构与市场需求之间的矛盾，提高农民的收入水平，进而实现由“农业大国”到“农业强国”的实质性转变，是当前中国发展的首要任务之一。