摘要：本文从理论上对迪奥香水中国市场营销策略进行了探索性研究，希望可以对我国香水品牌有一些借鉴的地方论文将以市场营销理论作为指导，主要采用对比分析、文献分析、一般分析与个案分析相结合的方法，通过理论和实际数据在分析迪奥香水营销策略事实过程的基础上，从中发现一些存在的问题，采用传统的销售渠道,不利于迪奥香水在中国市场的拓展这也反映了国与国之间文化存在差异的这一问题值得引起重视。针对这些问题本文也提出了一些行之有效的对策，希望能给予帮助。如融合中国文化，打破传统的销售渠道，预防中国一系列山寨等等一系列措施。48521

毕业论文关键词：迪奥香水；营销策略；中国市场

The Marketing Analysis of Dior Perfume in China

Abstract：The theoretically the Dior perfume marketing strategy in China were exploratory study, hope to be able to have certain reference of the thesis will take the market marketing theory as a guide, mainly uses the comparative analysis method, literature analysis, general analysis and case analysis combined method of perfume brand in our country, through the theoretical and actual data in the analysis of Dior perfume marketing strategy of fact based, from found some existing problems, the traditional sales channels, is not conducive to the Dior perfume to expand in the Chinese market which is also reflected in the between country and country the existence of difference of the problem worthy of attention. In view of these problems, this paper also puts forward some effective countermeasures, hoping to give relief. Such as the integration of Chinese culture, breaking the traditional sales channels, to prevent a series of Chinese cottage, and so a series of measures.

Key words: Dior Perfume;Marketing Strategy; China Market

目   录

摘  要 1

Abstract. 1

一、迪奥香水中国市场环境分析 2

（一）宏观市场分析………. ……….2

（二）微观环境分析 3

二、迪奥香水的SWOT分析 5

（一）迪奥香水的优势 5

（二）迪奥香水的劣势 6

（三）迪奥香水的机会 6

（四）迪奥香水面临的威胁 6

三、迪奥香水的营销定位和策略分析 7

（一）市场定位分析 7

（二）策略分析 7

四、迪奥香水营销的评价与建议 10

（一）迪奥香水营销的积极作用与不足 10

（二）迪奥香水营销的建议 12

参考文献 14

致谢 15

迪奥香水中国市场营销分析前言

自二十世纪以来，全球的经济快速发展，香水领域的发展速度也非常快。在欧美香水市场疲软的同时，中国，巴西等新新市场正在崛起，高端香水品牌企业开始把重点放在新新市场上，拓展业务的发展。迪奥香水是高端香水品牌之一，它看到了中国具有发展潜力和空间的香水市场，开始对中国进行一系列的营销拓展。无论是迪奥香水的营销策略还是品牌建设都值得中国香水企业进行借鉴和学习。

一、迪奥香水中国市场环境分析