摘要：整合营销起源于20世纪80年代，90年代传入中国并迅速成为市场营销领域的热门话题。随着经济和文化的快速发展，人们的消费心理也在改变。整合营销作为一种系统观念，在传统营销的基础上不断演变和深化。以消费者的需求为突破口，整合了企业各项资源的整合营销，为企业利润最大化做出了很大贡献。因此，整合营销成为时代发展的必然趋势。本文在整合营销理论的指导下，分析了可爱多的发展现状和营销环境后，通过具体研究可爱多整合营销的策略和应用，对可爱多整合营销取得的成绩充分肯定的同时发现整合营销发展中的局限性，并提出对可爱多整合营销的建议，为整合营销理论和实践提供参考。48777

毕业论文关键字：整合营销；可爱多；营销策略

An Analysis of Integrated Marketing of Lovely

Abstract: Integrated Marketing originated in the 1980s, the 90s introduced to China and quickly became a hot topic in marketing. With the rapid development of economy and culture, people's mentality is changing. As a systematic concepts, Integrating Marketing continues to evolve and deepen on the basis of the traditional marketing .With the breakthrough of consumers’ demand. Integrated Marketing has made great contributions to maximum profit .Therefore , Integrated Marketing has become the inevitable trend of the times . Under the guidance of the theory about Integrated Marketing, the paper introduces the developments and analyzes the environment of Lovely .After analyzing the Integrated Marketing strategy and application of Lovely, the paper affirms the achievements fully and finds limitations in the Lovely Integrated Marking .These analyses ,the paper puts forward the countermeasures, to provide a reference for Integrated Marketing theory and its practice.

Key words: Integrated Marketing; Lovely; Marketing Strategy

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、整合营销的相关理论概述 2

（一）整合营销的产生与发展 2

（二）整合营销的定义与内涵 3

（三）整合营销的特点和意义 3

二、可爱多营销环境分析 5

（一）可爱多的发展概况 5

（二）可爱多营销环境分析 5

三、可爱多整合营销策略分析 7

（一）可爱多整合营销策略的理论分析 7

（二）可爱多整合营销策略的应用分析 9

（三）可爱多整合营销策略的局限 10

四、可爱多整合营销策略的建议 11

（一）建立完备的数据库 11

（二）重视消费者对产品的需求 11

（三）增加消费者满意 11

（四）整合销售渠道为消费者购买提供便利 12

（五）用服务增加与消费者的沟通 12

参考文献 13

致谢 14

可爱多的整合营销策略分析前言

全球经济一体化和互联网的飞速发展，使我们正处于大数据时代。在媒体传播形式和消费者心理都发生变化的背景下，整合营销顺势而生。自整合营销理论产生至今受到了社会各界的关注和研究，越来越多的企业认识到整合营销的重要意义，并试图研究运用整合营销的战略思想来指导营销活动，期望做出明智的营销决策，可以给企业带来更多效益。从整合营销的发展历程来看，在科技、经济和文化等都高速发展的新时代背景下，整合营销确实是时代发展的必然趋势，其传播效果有着无可比拟的优越性。从现在的研究情况来看，国内关于整合营销的探究还在摸索时期，各方面发展还有待社会各界更深入的钻研。