最后本文经过数据分析等结果，针对性的构思媒体进行投放、安排媒介排期等，以此达到拓展市场份额等目的，最终提高张埝盐水鹅常州地区的品牌形象。

目  录

摘要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

前言 Ⅲ

目录 Ⅳ

第一部分 项目简介、工作计划安排…1

一、项目拟定 1

（一）毕业设计名称 …1

（二）选题缘由 …1

二、客户简介 1

三、项目目的 2

四、思路与计划安排 …2

（一）项目工作思路 …2

（二）项目工作计划安排 …2

 第二部分 市场调查分析 …4

一、张埝盐水鹅品牌调查 …4

（一）张埝盐水鹅企业历程及规模简介 …4

（二）产品分析 …4

（三）企业理念 …5

二、外部环境分析 5

（一）人口因素 …5

（二）经济因素 …5

（三）政治因素 …6

（四）社会人文因素 …7

（五）技术因素 …7

三、熟食卤行业分析 7

四、竞争对手分析 8

（一）直接竞争对手情况分析 …8

（二）间接竞争对手情况分析 …9

五、消费者分析 …11

（一）消费者特征分析 11

（二）消费者对品牌的认知情况分析 12

（三）消费者心理以及行为分析 14

（四）消费者分析总结 16

六、SWOT分析17

 （一）优势（Strength) …17

 （二）劣势（Weakness) …17

 （三）机遇（opportunity)17

 （四）威胁（Threat) 18

 第三部分 品牌战略营销策划 …19

一、品牌发展目标 19

二、品牌发展战略 19

三、品牌竞争战略 19

四、目标市场细分 20

（一）市场细分 …20

（二）目标市场选择 …20

五、品牌定位 21

（一）品牌诊断 …21

（二）品牌定位 …21

六、品牌营销战略 21

（一）营销目标规划 …21

（二）营销组合策略 …22

 第四部分 品牌传播策略 …26

一、品牌传播目标分析 26

二、品牌传播对象分析 26

三、广告创意策略 27

（一）广告主题阐述 …27

（二）广告诉求点 27

四、广告策略 28

五、公关策略 32

（一）公关策略概述 …32

（二）公关活动策划方案 …32

六、媒介策略 35

（一）媒介目标 …35

（二）目标受众媒介接触习惯 …36

（三）媒介组合策略 …36

（四）媒介排期 …41  

（五）媒介预算 …41

 参考文献41

 第五部分 附录 …43

 附录一：调查问卷43

 附录二：个人小结43

第一部分 项目简介、工作计划安排

一  项目拟定

（一）毕业设计名称

 《张埝盐水鹅常州地区品牌推广策划案》

（二）选题缘由：

我们此次选择的张埝盐水鹅，是专门卤制鹅类的卤菜店，并且干净卫生，但是张埝盐水鹅进入消费者视线的时间没有其他卤菜店比如五香居、紫燕百鸡等的时间长，所以品牌认知度不高，而且品牌意识比较薄弱，而且广告主的广告意识比较差，因此导致整体销量并不是很高。我们实地考察过，也做过很多功课，觉得这个品牌有再提升的空间，所以我们就提出想与他们合作的要求，并得到他们的认可，然后就由此开始了我们的毕设。