淘宝商家在微博上开始风风火火的运行，新颖的方案博取了众多粉丝的眼球，得到了比较大的关注，一些淘宝商家获得了骄人得成绩。但是，由于微博营销的发展在相对短的时间内，没有成熟的经验借鉴和理论上的支持，许多营销功能不能充分发挥，并没有发挥其应有的作用，在营销实践中，这需要淘宝零售商在实际的不断努力，工作在微博营销广泛领域和获得更多。

3.淘宝营销发展的意义

微博可以从发展到今天的规模和影响力，从深层意义上看，是因为它给了基层人民机会。微博门槛低于其他媒体，普通淘宝店店主还可以在上面做广告，也可以大胆地发展自己的社会成员、开展公共事务，并满足人们的情感诉求。通过这些方式，可以增加浏览量和粉丝数量。

二、微博模式的成长过程及淘宝商家微博营销遇到的的问题

（一）微博营销模式的成长过程

1.前期有先行者做铺垫

2007年中国微博进入“时代”。此前，微博迅速对外发展，如推特，甲库等源!自`吹冰'文"论(文`网[www.chuibin.com，他们对中国的微博发展的成功提供了一个很好的先例和发展模式。国内互联网是变化的，早期的微博网站因为突发事件的敏感性而被迫关闭。在这一时期，不少中小微博平台都不看好这个市场，但他们的行为已经培养了不少微博平台的早期用户。在这些平台的倡导下源!自`吹冰'文"论(文`网[www.chuibin.com，微博凭借其简单的内容表达以及便捷的多样性传播模式，使得每个人都可以表达自己的观点。正是因为这个原因，在培养了不少用户之后，新浪才开始相信市场，并在2009年开始进入市场，可以说这是新浪微博发展的最佳契机。

2.发展期有明星宣传

新浪微博上线后，邀请娱乐明星和演艺界明星为其实名认证，靠娱乐明星和商业名流的影响力，带来很多关注，有着非常积极的意义。随后，越来越多娱乐明星认识到微博的凝聚力。

发育不全的这种权力使新浪微博快速增长，但也带来了许多负面的信息。然后，每一个新出来的声音很容易被淹没在一个嘈杂的环境中，用户也很难找到有价值的信息。在某些情况下，有些人甚至用它来散布谣言。例如，2010年12月6日，微博信息瞬时起爆网络。这条微博是“1924年出生的金庸，因为突发脑炎，在香港去世。”那天晚上，《中国新闻周刊》官微发布“金庸之死”的信息，同时在人人网时时更新。因为金庸先生和中国新闻周刊的权威，让这样的虚假信息在“关注”和“跟随”新浪微博上的粉丝中迅速蔓延，并越来越严重。仍然有很多好的例子，但从一个侧面反映了明星和名人在微博上的成长过程中发挥了非常积极的作用。