（一） 我国玩具消费市场现状 6

（二） 我国玩具市场的特征 6

四、 《小马宝莉》的亚文化营销策略 6

（一） 《小马宝莉》的简介 6

（一） 亚文化营销 7

（二） 《小马宝莉》的亚文化营销 7

（1）、产品本身 7

(2) 产品与用户的交互性 8

第三、粉丝社区与粉丝社区的维护 9

第四、粉丝文化的引导 10

五、 关于玩转亚文化营销的建议。 11

参考文献 11

致谢 12一、 引言

（一） 研究背景和意义

随着互联网因信息技术的更新以及人民生活水平的提高迅速发展，虚拟的互联网已经开始影响着现实世界了，亚文化成为一种趋势。

在移动互联网时代：亚文化与小社群的碰撞将产生一个大市场。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2015年6月，中国网民规模达6.68亿，其中青少年网民人数为2.77亿，占整体网民的42.7%。这一数据表明，在传播上，亚文化拥有庞大的群众基础。

国家统计局公布的数据显示，80、90、00后的成长福利逐代上升。80后人均GDP在2200国际元；90后人均GDP从10000国际元向30000国际元迈进；00后人均GDP达代际最高，预计将突破30000国际元。人均GDP的上升将带动亚文化的发展。以日本的动漫业为例，，在人均GDP在10000-20000国际元间，陆续爆发《圣斗士星矢》、《天空之城》等优秀动漫作品，在人均GDP在20000-30000元间，出现《新世纪福音战士》等动漫IP巨制，在人均GDP达到40000国际元时，出现了像《Love Live!》现象级动漫……预计2020年前后，中国人均GDP将达到30000国际元，届时中国动漫将产生许多世纪经典，也将孕育更多的亚文化。

互联网为亚文化的扩张和流行提供了主战场，大族群下的亚文化和小社群源^自·吹冰|文\论]文'网[www.chuibin.com，是未来创新商业的立足点，亚文化群体的价值将成为支撑长尾市场的核心。关注亚文化的小需求和生活中的微需求，组建基于垂直化、强关系的社群，用专业化产品和服务进行切割，将塑造消费的大市场。

（二） 研究内容

1、归纳亚文化营销的特点。以小米手机、《小马宝莉》为代表，区分亚文化营销与粉丝营销。

2、以《小马宝莉》案例，对亚文化营销进行的分析，研究亚文化营销获得成功的主要因素。根据现阶段国内外研究文献以及营销上的相关知识，从产品本身、产品与用户的交互性、粉丝社区和粉丝社区的维护、粉丝文化的引导四个角度进行分析。

（三） 研究方法

1、文献研究法。充分收集国内外有关亚文化营销、粉丝营销的期刊、论文、书籍等相关资料，进行梳理和总结归纳，以此作为理论分析的基础。