2、 我国中小企业的发展现状 9

3、 我国中小企业发展面临的困难 10

4、 互联网时代下我国中小企业的生存现状 11

（二） 网络营销的概述 11

1、 网络营销的定义与特征 11

2、 网络营销的发展历程 12

3、 网络营销和传统营销的区别 13

三、我国中小企业网络营销的现状以及存在的问题分析 14

（一） 我国中小企业网络营销的现状 14

1、 网络营销应用企业分布情况 14

2、 中小企业网络营销方式情况 17

（二） 我国中小企业开展网络营销中存在的问题 19

1、 网站建设与推广意识薄弱 19

2、 网络营销方式单一 19

3、 相关资源与人员支撑不足 19

4、 企业模式问题 19

四、推进我国中小企业网络营销发展的对策 21

（一） 加强中小企业网站建设 21

（二） 积极尝试全新营销推广方法 21

1、 网络社区营销 21

2、 百科词条营销 22

3、 无线网络营销 22

（三） 培养和造就网络营销高素质人才 22

1、 校企合作培养，获得订单式人才 22

2、 建立全方位、全过程的网络营销培养体系 22

（四） 深化网络营销认识，构建全面营销战略 23

1、 企业决策者方面 23

2、 企业管理者方面 23

3、 企业营销人员方面 24

（五） 发展我国中小企业网络营销的其它配套措施 24

1、 国家完善相关法律法规 24

2、 加大互联网基础设施建设 24

3、 完善物流配送体系 24

五、结论 26

致谢 27

参考文献 28

一、 绪论

（一） 研究背景

从上世纪开始，新的信息技术不断地出现，互联网在全球快速发展开来，直到今天，我们的衣、食、住、行都离不开了网络，从而诞生了网络营销。网络营销虽然是一种新型的销售方式，但是仍然是在传统营销的基础上形成的，它集中了传统营销的优势，并且不断的创新，形成了具有自身特色的营销模式。网络营销借助于互联网，能够产生一种全新的营销企业，是传统的营销模式所不能及的。例如：网络营销可以跨地域进行交易、买卖双方的互动性比较强以及快捷性等，从而降低了成本，打破了传统的商业模式，而且拉近了消费者和企业之间的关系，两者能够在线上实现互动，最终形成交易。互联网为买卖双方提供了一个相互交易的平台，任何一种商品都潜藏着无限的商机，网络营销但是在买卖双方的强烈需求下，在多种因素的作用下而产生，比如商业竞争、科学技术的发展等因素，网络营销产生的技术基础是科学技术的发展。