摘要：项王故里景区自扩建开发以来，景区的规模得到扩大，旅游资源的数量和种类得到进一步提高。但是，景区自开发以来还是存在许多问题，如旅游产品体系不全、客源覆盖面狭隘、旅游配套设施不完善等。这些问题都直接影响景区的到访游客数量。本文针对景区存在的问题，以对景区顾客调查为基础，通过对旅游环境、旅游资源以及竞争分析，为景区下一阶段的旅游市场开发提出了加强联合促销、开发内容产品、扩大客源市场规模、提升旅游氛围四点建议，希望对景区的发展能够起到帮助。53879

毕业论文关键词：项王故里景区， 旅游市场 ，开发策略

Abstract：since the expansion and development of the native place of xiangyu , The size of   increased,and the number and types of tourism resources enhance. However, since the development of scenic spots,the scenic spots still exist many problems.For example,tourism product system is incomplete, tourist coverage narrow,and tourism facilities are not perfect etc.All these problems directly affect the number of scenic spot of visitors. Through the analysis of tourism environment, tourism resources and competitive.This paper aim at the scenic spot problems give four suggestions that strengthening joint promotion,developing content products,expanding the market scale and improving tourism  atmosphere which hope to help the scenic spot.

Keywords：the native place of xiangyu , tourism market , development strategy

目录

1引言 4

1.1研究背景 4

1.2研究目的与意义 4

1.3文献综述 4

2研究过程 5

2.1研究方法 5

2.2问卷调查 5

2.3调查结果概述 5

3项王故里景区开发现状 7

3.1项王故里景区得到修复及扩建 7

3.2项王故里景区市场现状 7

4项王故里景区存在问题 8

4.1旅游产品体系需要加强，吸引力有限 8

4.2 客源市场覆盖面狭隘，市场空间有待全面提升 8

4.3旅游配套设施建设滞后，旅游环境要进一步改善 9

5项王故里景区市场环境分析 9

5.1项羽历史评价 9

5.2旅游环境分析 9

5.3依托资源分析 10

5.4竞争分析 10

6项王故里景区市场开发策略 11

6.1加强联合促销，促进景区合作 11

6.2开发内容产品，加强旅游促销 12

6.3扩大市场规模，提升市场深度 13

6.4促进支持行业，提升旅游氛围 15

结论 16

参考文献 17

致谢 18

1引言

1.1研究背景

随着经济结构的不断调整，第三产业在经济发展中扮演的角色越来越重要。旅游业作为第三产业的代表越来越受到各级城市的重视，基本表现是一二线城市致力于人为景观的塑造，三线及线下城市致力于旅游资源与旅游文化的挖掘和拓展。这些措施无疑都是在推进各地方旅游发展，保持自身的特色优势，促进地方经济的又好又快发展。