澳门威尼斯人品牌营销策略研究(2)
（二） 研究目的和意义1、 研究目的近年来，澳门产业结构单一的问题也来越严重，澳门经济适度多元化的问题也被广泛的关注着。博彩业一直是澳门的核心产业，澳门的财政收入大部分由博彩业提供，但是在带来诸多益处的同时，其过度的繁荣，不但抑制了澳门其他产业的发展， 从长远角度来看， 对澳门的经济稳定性造成一定的威胁 （廖奇辉， 2010） 。因此，澳门专注于博彩业的发展也逐渐转向休闲娱乐、会议展览及航空交通等服务型模式。 澳门酒店业的发展也因为澳门经济适度多元化的转型面临着机遇和挑战。澳门传统的娱乐场基本上是采取赌场加酒店的经营模式，而威尼斯人度假村除了赌场和酒店外，正强力向“高尚休闲娱乐会展会议”方向发展演进，并且正在开拓与传统博彩不同的市场和客源（王新建，2005） 。本文通过对澳门威尼斯人度假村酒店的品牌营销进行分析， 目的是通过了解其目前的经营状况， 市场定位， 品牌营销推广战略， 找到品牌营销中存在的问题，通过分析整理，为澳门威尼斯人提出进一步的解决方案，同时也为澳门相关酒店转型模式提供相关的借鉴。2、 研究意义酒店业供给结构的优化不仅有利于酒店自身结构的优化和长远的发展， 同时也促进了整个澳门产业结构的优化。因此，对于澳门威尼斯人酒店品牌营销策略的研究，不仅可以促进澳门酒店产业结构优化，源Y自:吹冰W.论~文'网·www.chuibin.com同时也是在促进整个澳门产业结构优化升级，对澳门整个经济走向稳定可持续发展具有重要的意义（王新建，2005） 。因为近几年澳门面临着产业结构多元化的压力， 威尼斯人酒店是澳门转型的样本，良好的酒店品牌营销策略不仅有利于自身的发展，不单是澳门威尼斯人或者金沙中国必须完成的答卷， 也是对澳门经济适度多元化之路胜算几何的最实际检验（王世伟，2006） 。通过本文的研究，了解到澳门经济借此转型，可以看到澳门威尼斯人的品牌营销策略对其发展的影响，同时威尼斯人在会展业、旅游业的发展，也为香港和中国内陆带来了机遇和挑战。在此，为相关行业企业提供学习了解的机会，优良之处得以借鉴，不足之处加以提醒并避免。提高企业竞争力，促进服务行业竞争环境的良性循环(McCartney G ,2005)。
（三）研究方法本文主要是围绕“澳门威尼斯人品牌营销策略”这一个主题展开，采用了实证与理论结合的思路，运用了市场营销学、会展经济管理学、工商管理学等相关学科的理论知识，通过定量数据分析以及定性分析讨论来对这一课题开展研究。同时通过对澳门威尼斯人酒店的行业、 区域性、 产品特性以及竞争对手为切入点，进行研究。主要采用了以下研究方法：
1. 调查法：调查法是科学研究中最常用的方法之一。调查法中最常用的是问卷调查法，在本文中主要是采用问卷调查法，通过此方法可以系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息， 目的在于调查消费者对澳门威尼斯人酒店品牌的认知和评价，以及该品牌营销策略效果。本文的调研问卷有专业问卷网站生成。2. 文献分析法：文献分析法是为了达到的研究目的或课题目标，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。首先是找出以往研究的切入点，切入点的寻找主要是建立在对现有文献大量阅读基础之上，对其进行分析、整理、归纳和总结。以现有研究的不足为切入点。从各类书籍、论文、期刊、研究报告及政府出版品等，搜集大量国内外的相关酒店品牌营销策略、观光赌场经营、酒店会议经营等文献，加以详细阅读并分析，先对高端酒店产业的认识，再整理出企业经营高端酒店品牌的策略及模式，加以分析。