摘 要：品牌是识别产品的标识，是消费者区分不同产品的工具，是企业争取市场占有率的重要工具。奥康鞋业要想在激烈的皮鞋类市场继续保持领先地位，就必须要进一步增强品牌意识、强化品牌管理、发挥品牌营销的力量。本文在对市场背景和营销环境进行介绍的基础上，系统分析了影响品牌营销的因素及其存在的问题，进而提出了提高奥康鞋业品牌营销效果的策略。64319

毕业论文关键字：奥康鞋业，品牌，品牌营销，策略

Abstract：Brand is the way to identify the product, and a tool for consumers to distinguish the different products, and the same time, it is also an important tool for enterprises increasing for market share. If Aokang Shoes wants to continue to maintain the leading position in the fierce shoes market, it is necessary to further enhance the brand awareness, strengthening brand management, brand marketing force. This paper analyzed of the influencing factors of brand marketing and its existing problems based on the market and marketing environment systematically, and puts forward the strategy to improve the effect of Aokang Shoes brand marketing.

Keywords：Aokang Shoes, Brand, Brand marketing, Strategy 

1  引言 3

2  奥康鞋业品牌发展概况 3

2.1  奥康鞋业的基本简介 3

2.2  奥康鞋业的品牌发展历程 3

3  奥康鞋业的市场环境SWOT分析 4

3.1  机会分析 4

3.2  威胁分析 4

3.3  优势分析 5

3.4  劣势分析 5

4  奥康鞋业品牌营销现状 5

4.1  奥康品牌形象的传播现状 5

4.2  奥康鞋业多品牌战略现状 6

4.3  与行业内主要竞争对手竞争现状 6

5  奥康鞋业品牌营销存在的问题 7

5.1  品牌建设投资成本过高 7

5.2  品牌识别和界定不准确 7

5.3  品牌文化内涵建设不足 8

5.4  品牌延伸策略缺乏理性 8

6  奥康鞋业品牌营销的对策 8

6.1  合理投入品牌建设资金 8

6.2  品牌重塑与提升品牌定位 8

6.3  大力建设品牌文化内涵 9

6.4  找准品牌延伸合理方向 9

结  论 10

参考文献 11

致  谢 12

1  引言

随着科学技术的不断创新与消费者消费水平不断增高，各个企业都面临来自国内和国外竞争者的冲击。目前，消费者的需求逐渐个性化、丰富化，皮鞋类企业的激战不断升级，行业利润日渐下降，产品种类同质化很严重，以及消费者服务需求愈加增强的基础上，导致怎样扩大消费群体、满足不同消费群的需求、以及提升顾客忠诚度的培养成为奥康鞋业急需考虑的重点，奥康鞋业解决这些问题需要通过调整品牌策略来解决，产品推广必须借助品牌的运作[1]。假如说一个企业缺乏了优秀的市场品牌，完全有可能会面临经营惨淡，甚至破产的危机，当然鞋类行业也不会例外。面对如此残酷的市场竞争，奥康鞋业必须在自己品牌策略的基础，调整自己的品牌策略，以应对目前激烈的品牌竞争源[自[吹冰``论`文]网·www.chuibin.com/