中国和加拿大网络营销现状及发展趋势比较研究(2)
中国和加拿大有着完全不一样的政治体制、经济制度和文化环境，在网络营销的发展中也有着许多的不同之处，然而他们却有一个明显共同特点，那就是网络营销在近几年来都在营销活动中起到了越来越重要的作用。本文通过对于两国网络营销的历史、现状和发展趋势的研究，分析产生两国网络营销差异的原因，并且提出能够促进两国网络营销发展的建议。
一、绪论
（一） 研究的背景和意义
1. 课题的研究背景
近几年来，网络逐渐成为人们日常生活中必不可少的一样东西，人们每天通过手机、电脑等设备在网上冲浪。因此，网络营销也变得越来普遍，顾客每天都会收到无数封的广告电子邮件或者再社交网络上接触各种不同的产品营销。商家们不仅仅在实体商店中销售自己的产品，更加看重网络营销。抢占网络或者说，通过网络来宣传和销售产品，已经变得越来越受到商家的重视了。
网络营销，是一种基于英特网的电子商务模式，随着电子科技的不断发展，网络营销也越来越受到人们的关注。在中国，有以淘宝网为首的C-2-C电子商务，也有阿里巴巴这类的B-2-B电子商务，而近两年发展起来的京东，一号店等B-2-C电子商务势力更是不容小觑。在加拿大这个经济更为发达，科技更加先进的国家，网络营销也是尤为普遍的。几乎每个品牌、每家商户都有他们自己的网站或者网络平台。然而，消费者也开始改变传统的消费观念，进行更多的网上消费活动。
2. 课题的研究意义
中国和加拿大两个国家的网络营销都在不断发展，网络营销之于中加两国都有非常重要的影响和作用，但两国在网络营销的实际运用中却又许多不同之处。本文通过界定网络营销的内涵，比较中国和加拿大两国的网络营销现状，分析两国网络营销发展趋势，并对中加两国网络营销发展现状及趋势做出比较，提出相应的网络营销发展建议。
（二） 研究现状和发展趋势
二、中国和加拿大两国的网络营销发展现状
（一） 中国网络营销的发展历史
中国网络营销的发展可以分为三个阶段：萌芽阶段、发展阶段以及逐渐成熟阶段。
1. 萌芽阶段（20世纪90年代）
在上世纪90年代初，互联网的应用逐渐的进入中国百姓的生活当中，家用计算机的数量也在逐步上升，网络营销开始在互联网世界里产生萌芽。1996年山东农民李敬峰在互联网上卖大蒜，通过网络的优势，将自己家的大蒜卖向了世界各地，从而得到了不小的收益。李敬峰注册自己的域名，将农产品的相关信息发布到网上，通过网络推销自己的产品，并且使产品销售成功，由他开始，实现了网络营销的雏形。
2. 发展阶段（20世纪90年代末到21世纪初期）
1997年，伴随着中国网民数量的不断增加，我国的网络营销正式诞生了。1997年2月，中国比特网开通了免费新闻邮件服务，同年3月，第一个商业性网络广告登上了中国比特网，虽然这只是一个小小的横幅广告，却是中国网络营销史上的一个重要里程碑。电子商务网站也在此时纷纷诞生，包括B-2-B的阿里巴巴，B-2-C的8848等。电子商务网站在一定程度上推进了网络营销在中国的发展。当然，在1997年前后成立的中文搜索引擎：中文雅虎、网易、搜狐等也对网络营销的发展做出了贡献。2000年，谷歌中文网站开通了，标志着世界对中国市场的重视。
3. 逐渐成熟阶段（21世纪初期至今）
各大搜索引擎以及门户网站的不断完善，以及企业对于网络营销概念的认知不断加深，中国的网络营销正在迈着大步不断地向前进。“以中国市场为例，2006年网络营销产生的利益金额为46亿人民币，2007年为77亿人民币，2008年达到122亿人民币，且2009年的预估收益为170亿人民币” (廖兰秋, 2009) 仅仅在网络营销广告这一方面，每年的年增长率就高达约50%，这都说明了，我国的网络营销正在逐渐走向成熟。此外，根据中国互联网络信息中心2012年1月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2011年12月底，中国网民规模已达到5．13亿，互联网普及率达到了38．3%，其中网络购物用户、网上支付用户和网上银行全年用户规模分别达到了1．94亿人、1．67亿和1．66亿。这些数字以及各方面的表现，都显示着网络营销在我国逐步走向成熟。