摘 要：本文首先从入境旅游、出境旅游及旅游客源三个市场渠道描述了江苏省旅游服务贸易的现状，其次采用数据分析、案例研究的方法对江苏省旅游服务贸易存在旅游产品结构单一、旅游服务水平有待提高、地区旅游发展不平衡、国际营销推广不足的问题分析，最后针对问题提出江苏省应发展旅游产品结构多元化、提高旅游服务水平、加强区域之间的旅游协作、加大国际营销推广力度的对策。69吹冰

毕业论文关键词：旅游服务贸易，产品结构，服务水平，国际营销

Abstract: This paper firstly described the condition of tourism service trade in Jiangsu through three market channels of inbound , outbound tourism and traveller source. Secondly, this paper deeply analyzed the problems of the single tourism product structure, tourism service level needs to be improved, unbalanced development of regional tourism, international marketing promotion problems by the methods of the data analysis, case study. Finally, aiming at the problems this paper proposed the measures about Jiangsu should develop persification of the tourism product structure, improve tourism service level, strengthen tourism cooperation between regions and increase the international marketing efforts.

Keywords: tourism service trade, product structure, service level, international marketing

目  录

1  引言 3

2  文献综述 3

3  江苏省旅游服务贸易现状 4

3.1  入境旅游 4

3.2  出境旅游 5

3.3  旅游客源 5

4  江苏省旅游服务贸易存在的问题 6

4.1  旅游产品结构单一 6

4.2  旅游服务水平有待提高 7

4.3  地区旅游发展不平衡 7

4.4  国际营销推广不足 8

5  江苏省旅游服务贸易发展对策及建议 9

5.1  发展旅游产品结构多元化 9

5.2  提高旅游服务水平 9

5.3  加强区域之间的旅游协作 10

5.4  加大国际营销推广力度 10

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1  引言

随着全球经济一体化，世界各国的服务贸易迅速发展，作为服务贸易你最为重要的一部分，旅游服务贸易以其丰厚的利润及对一国经济的较大贡献逐渐引起世界各国的广泛关注。我国国际旅游领域发展起步较晚，想要利用旅游资源发展成为世界旅游强国，增强旅游服务贸易的竞争力是一个巨大的挑战。在经济快速发展的当今社会，中国的旅游业进入快速发展阶段，旅游服务贸易不断发展进步，旅游服务贸易对整个国民经济的发展扮演着越来越重要的地位，旅游服务贸易的经济作用也越来越为地方政府所重视。而江苏省作为国内的旅游大省，位于长三角地区，有着先天的地理位置优势，对其旅游服务贸易的研究有着重要的意义。本文以江苏省旅游服务贸易为研究对象，在江苏省旅游服务贸易现状的基础下，发现一些问题并对此提出相应的解决措施，希望有助于江苏省旅游服务贸易得到更好的发展。