二、定制营销策略概述

（一）定制营销

定制营销，是企业在大规模生产的基础上，将每一位顾主都看做是一个独自的市场，按照个人的特定需要来进行市场营销搭配，来满足每位顾主的特定需求的一种营销方法。随着产品设计与生产过程的结合，企业能够适应消费者需求的变化，满足消费者多样化的需求。

（二）定制营销现状

目前，定制营销在各个行业得到了广泛的应用。到了2016年，我们面临着愈来愈年青的消费群体，愈来愈多样化的客户需求，是定制电子商务个性化发展的年度，全部社会的消费形式正在改变及迅速转型，实体线下和电子商务销售面临个性化定制转型的现状。近年来在电子商务领域，体验和定制是两个重要关键词，消费者习惯了一种方便快捷的网上购物模式，开始追求自我个性化产品和服务的亮点，以及需求的唯一性，获得心理上的满足感。来.自>优:尔论`文/网www.chuibin.com

然而，随着近年来B2C的迅猛发展，它逐渐开始触及行业竞争的边界。对于电商企业来说，各企业的B2C模式基本相同，价格越来越透明，利润空间越来越小，线上竞争非常激烈，没有特别大的竞争优势。因此无论是电商平台还是生产制造企业只有改变策略，去了解市场和消费者需求，才能取得更多的竞争优势。因此企业要想提高其竞争力，满足客户需求，需要改变传统的营销方式，通过基于互联网的定制营销策略来吸引消费者，提升竞争的层次，从而获取更高利润。