广告是现实的一面镜子，一方面影响现实中的消费热点和消费的价值观，另一方面也反映出当下的消费趋势和热点，从这个巴黎欧莱雅的男士用品广告中我们可以看到， 男士开始关注自身，开始为自身形象买单。在这样的广告影响下，男性逆性向消费逐渐兴盛起来，男性越来越能接受买逆性向化的产品，愿意为逆性向的物品买单。来*自-优=尔,论:文+网www.chuibin.com

3。3线上购物流程模型分析

购买过程是指用户在进行商品购买或者服务购买的时候所要经历的步骤，该步骤是由霍华德先生和谢思在上个世纪中期提出的，该购买步骤的模型指出，消费者为了满足需求，在以往经验的参考下，结合购买的支配欲望，开始有一些的评价标准，最终对某件商品或者服务产生倾向性的态度，产生购买行为的过程。在这个模型中我们可以看到，他是由一些列的决策活动过程所组成的，一开始的需求的发现，再到购买欲望的激发，购买行为的执行，最后是购买后的评价。

而在消费者的网购过程中，也是一个购买模型的形成和实现过程。因此在研究线上购物流程的时候，也可以根据谢思--霍华德购买决策模型，将消费者在网上购物的流程粗略得分为五个步骤：发现需求，激发购买欲望，评估选择，购买执行，购后评价。