摘 要：淮安市政府想将清江浦景区打造成为5A级世界运河文化旅游景点，其中发展游船旅游成为了推广淮安古运河文化旅游的重要方式。本文将淮安清江浦景区游船旅游作为研究对象，通过游客调查问卷收集数据，根据数据结论分析了解清江浦游船旅游发展中存在的问题，提出与之相对应的改善措施和营销对策。希望本文能为清江浦游船旅游进一步的发展起到一些参考作用。73477

毕业论文关键词：游船旅游，清江浦，营销对策

Abstract：On the government to qingjiang pu to forge a 5 a-class scenic world canal culture tourist attractions, including development of cruise tourism has become the promotion of huaian grand canal cultural tourism an important way。 This article will huaian qingjiang pu scenic cruise tourism as the research object, through the tourist questionnaire to collect data, according to the data analysis conclusion understanding problems existing in the development of qingjiang pu cruise tour, put forward the corresponding improvement measures and countermeasures of marketing。 Hope this article will further the development of the qingjiang pu cruise tour some references。

Keywords：Cruise Tourism, Qingjiang Pu, Marketing strategy

目 录

1  引言 3

1。1  研究背景和意义 3

1。2  研究现状 3

2  清江浦游船旅游的发展现状及条件 4

2。1  发展现状 4

2。2  发展条件 5

3  数据分析 5

3。1  旅游者基本特征分析 5

3。2  旅游动机分析 6

3。3  清江浦游客旅游决策行为 6

3。4  对清江浦游船旅游的态度 8

4  清江浦游船旅游发展存在的问题 9

4。1  客群单一 9

4。2  旅游产品落后 9

4。3  旅游宣传渠道偏窄 9

4。4  旅游时间集中，重游率低 10

4。5  旅游消费水平层次较低 10

5  清江浦游船旅游改进建议 10

5。1  细分旅游市场 10

5。2  提供特色旅游产品 11

5。3  多种营销渠道宣传 11

5。4  维持老客户，挖掘新客户 12

5。5  增加消费项目，提升消费水平 12

结  论 13

参 考 文 献 14

致  谢 15

附  录  清江浦游船旅游调查问卷 16

1  引言

1。1  研究背景和意义

从上个世纪80年代开始，各大国际游轮公司开始注意到了中国这个广阔的市场，并逐渐在中国展开一系列的游船活动[1]。而中国的旅游者也因为社会的进步，经济的发展对旅游产生了多元化的需求，特别是在2008年实行休假制度改革之后，居民一年有115。3天的带薪休假，这很大程度上激发了居民外出旅游的积极性。越来越多的人开始通过各种方式了解到游船旅游，并且愿意亲自尝试这种新型的游船旅游产品。游船旅游属于观光旅游和休闲旅游的结合，游客以游船为载体，不光是可以进行休闲活动，还可以欣赏到两岸的历史古迹，自然风景等。我国发展游船旅游主要集中在长三角、珠三角、东南沿海、环渤海、西南沿海等地区，这些地方的游船旅游发展时间较长，体系较成熟，发展速度也很快，但在很多地方的内河游船旅游发展才刚刚起步[2]。论文网