而对于传统旅游景区茅山来说，国内有不少学者对景区的开发有了一些研究，例如张新生学者在《传统旅游景区所面临的问题及解决途径——以句容茅山景区为例》一文中对传统旅游景区的弊端进行了很细致的研究调查，并且列举了解决途径，为我们提供了很多专业性的资料[8]。王颖学者对于茅山的道教文化和养生文化开发进行了一系列的研究，这对于茅山景区的发展有一定的帮助[9]。综上，我们发现国内目前对于茅山景区的升级转型这方面的研究还是比较匮乏的，对于刚刚荣膺国家5A级旅游风景区的茅山来说，这样的研究还是很必要的，本文将通过科学的方法从市场需求角度对此进行研究，希望为家乡景区更好的发展贡献一点力量。

3。茅山基本概况研究

3。1景区概况

    茅山位于江苏省句容市茅山镇，距离省会南京约60公里，整个山体南北长达10公里，东西宽约5公里，面积50多平方公里。茅山是中国江苏省的道教名山，是道教上清派的发源地，被道家称为“上清宗坛”。国家来,自,优.尔:论;文*网www.chuibin.com +QQ752018766-A级景区，有“第一福地，第八洞天”的美誉。来,自,优.尔:论;文*网www.chuibin.com +QQ752018766-

3。2自然环境

茅山所处的温度带是北亚热带，气候温暖，四季分明，全年适合旅游的时间很长。因为景区所在的地带其地形主要以山地丘陵为主，所以茅山原来是一个小山岭，最高峰海拔372。5米，地形地貌独特，尤以喀斯特地貌为名。茅山的植被品种丰富，种类众多，景区森林覆盖面积达80%以上。野生动物资源也很多，如画眉、喜鹊、布谷鸟、獾、野鸡、野兔等。茅山的特产有茶叶（以茅山长青最为著名）、咸鹅、土鸡、土鸡蛋、葛根等[10]。

3。3社会人文环境

茅山景区的人文景观历史积淀深厚，源远流长。高辛氏时代人展上公修炼于句曲山伏龙地，泰伯在这里采药，三茅真君在这里得道升仙，葛洪在这里炼丹养生，陶弘景在这里悠然隐居，李白在这里留下诗篇，李时珍把这里作为编撰《本草纲目》的第一站，陈毅在这里设立新四军军部。景区内还有保存数千年的古建筑和记录历代文人骚客在此咏诗作赋的石刻碑群。